Как изменится стоимость ТВ-размещений в 2021 году

Единый продавец телерекламы «Национальный Рекламный Альянс» (НРА) представилкалькулятор цен, который позволяет рассчитать стоимость размещения на ТВ.
Компания Tersus, занимающаяся медиааудитом, проанализировала изменение ценовыхусловий на 2021 г. (аналитическая справка есть в распоряжении AdIndex).
Одно из нововведений — стимулирование продаж через A_Budget. Инструмент,представленный НРА этой осенью, позволяет закупитьразмещение рекламы одновременно на ТВ и в OTT. В этом случае стоимостьрассчитывается по CPT (стоимость за тысячу контактов). При покупке хотя бычасти размещений через A_Budget НРА втрое увеличивает общую скидку по всейсделке.
Продолжаются изменения в наценках за короткие хронометражи. Эта опцияпоявилась для размещения коротких роликов на телеканалах Санкт-Петербурга,Екатеринбурга, Нижнего Новогорода и Новосибирска. На столичных каналах такаянаценка увеличилась.
Аналитики отметили послабления в пользу средних рекламодателей нанациональном ТВ. Практически по всем каналам был уменьшен порог бюджетов, накоторые предоставляется скидка. Эти изменения не коснулись «России 1» и «России24», ТВ-3 и «Пятницы!».
Как выросла стоимость пункта рейтинга


Базовый показатель CPP на национальном ТВ доходит до 3% для телеканалов:НТВ, ТНТ, ТВ3, «Матч ТВ», «Первый канал».

На национальном ТВ рост базового СРР по каналам «Эверест С» составляет5–7%.

На малых каналах (Ю, СТС Love, «Суббота», 2х2 и прочие) рост базового СРРсоставляет 7–20%.

По основным каналам Москвы показатель вырос на 10–25%, при этом добавленанаценка за сделку, где доля Москвы превышает 45%.

В Санкт-Петербурге базовая стоимость увеличилась на 10–15%.

На основных каналах в крупных городах показатель вырос на 5–7%.

Значительный рост CPP зафиксирован в городах, где реклама продается поминутам. Там стоимость повышается до 30%.

Остальная региональная реклама и тематические каналы подорожали в среднемна 5%.

«Окончательный уровень инфляции будет понятен позднее, когда мы увидимреальные выданные условия НРА по новой считалке», — говорит генеральныйдиректор Tersus Павел Питилимов. Он порекомендовал брендам ускоритьподтверждение условий размещения на ТВ, чтобы получить скидку за раннеебронирование: 3% в национальном и 10% в региональном размещении до 13 ноября.
Если переговоры продлятся до 30 ноября, скидка уменьшится до 1 и 3%соответственно.