Добавить новость
ru24.net
Интернет
Декабрь
2020

Как технологии помогают находить взаимосвязи в данных о медиапотреблении

0

Одна из важнейших задач, которая стоит сегодня перед маркетологами в работес данными, — поиск взаимосвязей между разными действиями человека, между егоконтактами с медиа и последующей активностью, говорит коммерческий директорMediascope Михаил Зотов.
Чтобы детально изучить пользовательский путь человека в медиа и переключениемежду разными активностями, исследовательская компания провела эксперимент сиспользованием технологий компании Cifrasoft, с которой заключиластратегическую сделку в 2020 году. Измерительным инструментом в проекте сталсмартфон как наиболее близкий к человеку гаджет, рассказал Зотов.
Cifrasoft разрабатывает технологии для измерений в мобильной среде. Решениякомпании позволяют не только анализировать поведение пользователей внутрисмартфона, но также использовать мобильное устройство как измерительный прибор— распознавать видео- и аудиоконтент и рекламу во внешних источниках, напримерТВ и радио, с помощью технологий audio matching и audio watermarking.
На основе решений Cifrasoft измеритель построил пилотнуюsingle-sourcе-панель для анализа переключения человека между разнымимедиаканалами и его последующих действий после контакта с контентом и рекламой,которые могут ожидать от него как сами медиа, так и рекламодатели.

Технологический партнер Mediascope использует мультимодальный подход присборе данных. «Когда человек, например, смотрит видео на смартфоне, самыйпростой способ зафиксировать это событие — проанализировать трафик. Но кромеэтого мы видим много других возможностей сделать это. Например, услышать звук,распознать картинку и даже замерить скорость расхода заряда батареи. Этотподход отличает нас от других вендоров, которые обычно ориентированы только наодин способ сбора данных», — говорит генеральный директор Сifrasoft СергейЖидков.
При разработке измерительных решений в компании ориентируются на человека,поэтому задача Cifrasoft — не повлиять собственными технологиями на нормальноеповедение человека и естественные результаты измерений, добавил Жидков.
Как прошел кросс-медиа-эксперимент на пилотной панелиMediascope
Чтобы протестировать мобильные технологии Cifrasoft, Mediascope построилапилотную single-source-панель с участием 2 тыс. респондентов, которым выдалителефоны с предустановленным приложением измерителя.
В результате эксперимента аналитикам удалось составить довольно подробнуюкартину медиапотребления участников исследования и проанализировать ихактивность. Так, в Mediascope узнали, какие медиа человек потребляетпараллельно, что он делал после прослушивания радио по пути домой и какие песни«зашазамил», насколько глубоко погрузился в ТВ-контент и сколько раз увиделтелерекламу, прежде чем установить приложение рекламируемого бренда.[#GALLERY::287516#]
«Этот эксперимент очень важен для нас. Мы верим, что такие инструменты испецпроекты на их основе помогут исследовать тонкие взаимосвязи в поведении идействиях человека, а значит — лучше решать маркетинговые и продуктовые задачи,которые стоят перед разными сегментами рынка», — резюмирует Михаил Зотов.
Видео конференции Mediascope "Data. We take it personally" и презентациидоступны на сайтемероприятия.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Поймай, если сможешь: ТНТ начал съёмки нового спортивно-развлекательного шоу «Погоня»

Как соль и черный перец завоевали мир

Легких ног и крепкого здоровья: когда поможет врач-подолог

Академия ДИАКОН провела сателлитный симпозиум в рамках 7-го Клинико-лабораторного форума в Санкт-Петербурге


Victoria’s Secret hired a superstar CEO to turn around the flagging brand. But a 50% stock drop has activist investors circling

Chelsea to sign new forward as £50m deal is agreed

‘That’s not true’: Dana White refutes Jon Jones’ claim he actually retired several months ago

Man Utd preparing to submit offer to sign €50m star, Red Devils "don't give up" - report


Инфографика: регионы-лидеры по частоте страховых случаев по ОСАГО

Быть героем — быть примером: в День молодежи участниками просветительской программы Общества «Знание» стали герои России

CorpSoft24 улучшил внутреннюю ИТ-инфраструктуру

Алые Паруса


Magic Chess: GO GO 1.1.94.1861

No more dolphin swimming or flying in Rematch—in a bug fix, Sloclap very seriously explains why levitating soccer players aren't part of its vision for the game

Facebook users say they've caught the app analyzing their camera roll with Meta AI⁠ without their knowledge—here's how to make sure it doesn't happen

I asked the man in charge of a major live service game if ugly crossover skins are a problem, and I didn't care for his answer



Более 660 тыс. онлайн-заявлений принято московским Росреестром с начала года

Возрождение традиционных ценностей и естественной красоты: в России стартовал конкурс красоты нового формата

«Гимн Авторадио» – теперь везде, где есть музыка

Футболист «Динамо» Чавес успешно прошел операцию на колене




Быть героем — быть примером: в День молодежи участниками просветительской программы Общества «Знание» стали герои России

Росавиация: задержанный на двое суток рейс EgyptAir в Хургаду вылетел из Москвы

Мошенники обманули 16-летнюю абитуриентку Гнесинки на 300 тысяч рублей

Тимуру Иванову и его экс-подчинённому вынесут приговор


МВД объявило в розыск бывшего топ-менеджера Банка России Рубинова

Фонд Мельниченко и СУЭК-Кузбасс поддержали соревнования по спортивному туризму на водных дистанциях

Пассажирский Як-40 чуть не разбился в Вологде из-за аиста

Штрафы с камер за отсутствие ОСАГО — известно, где введут в первую очередь!


Селиваненко отреагировал на сенсационный вылет Медведева в первом круге Уимблдона

Старт Уимблдона, Братский кубок и плей-офф клубного ЧМ: что посмотреть сегодня

Циципас: Это постоянная проблема, которая не собирается исчезать

Рублев и Хачанов вышли во второй круг Уимблдона


Саммит G7 2025 в Кананаскисе и главная интрига замка Рамбуйе

Штрафы с камер за отсутствие ОСАГО — известно, где введут в первую очередь!

1 июля - День ветеранов боевых действий

В Ростокине планируют проложить новый бульвар


Музыкальные новости

Абакан встречает проект «Классика для всей семьи»

Презентация мюзикла «Вальс-Бостон» с Александром Розенбаумом

Аранжировка Песен. Аранжировка Музыки. Создание Аранжировок.

«Адский геморрой»: комик Слепаков* назвал Израиль непростой для жизни страной



Футболист «Динамо» Чавес успешно прошел операцию на колене

Возрождение традиционных ценностей и естественной красоты: в России стартовал конкурс красоты нового формата

12-летний пострадавший в Севастополе перевезён в Клинику доктора Рошаля

Собянин рассказал о появлении в столичных клиниках новых аппаратов для диагностики


Футболист «Динамо» Чавес успешно прошел операцию на колене

В Москве прошел «Чемпионат грузинских бабушек» по приготовлению хинкали

От выбора вуза до стажировки: как Сбер поддерживает молодежь

Сергей Собянин рассказал, какой будет новая большая школа в районе Люблино


На МКАД внедорожник попал в ДТП и загорелся

Правительство объявило санкции в отношении автомобилестроительной компании Daimler

На Крымском мосту восстановили движение

Рестораны «Трактир» и Mizu на курорте Завидово: гастрономия, вдохновленная природой


Путин поделился советом о том, как правильно тренировать пресс

Путин поручил реализовать все задачи по развитию новых регионов

Путин обсудил вопросы безопасности в недавно присоединённых регионах

Путин призвал повысить уровень жизни в недавно присоединённых регионах





Почему мы болеем на море: гастроэнтеролог Садыков назвал настоящие причины летних отравлений

Собянин рассказал о появлении в столичных клиниках новых аппаратов для диагностики

12-летний пострадавший в Севастополе перевезён в Клинику доктора Рошаля

Эксперты Центра лечебной педагогики посетили с рабочим визитом Иркутскую область и выступили на форуме «Мы в ответе за наших детей»


В Киеве раскрыли, что произошло с Зеленским после слов Трампа

Глава МИД Германии планирует обсудить с Зеленским совместное производство вооружения


Рублев и Хачанов вышли во второй круг Уимблдона

Возрождение традиционных ценностей и естественной красоты: в России стартовал конкурс красоты нового формата

Более 10 тысяч человек сразились в чемпионате «Камень, ножницы, бумага» на Тверском бульваре

Футболист «Динамо» Чавес успешно прошел операцию на колене


Петкевич рассказала, как Лукашенко расширил повестку дня на саммите ЕАЭС в Минске

Лукашенко заявил, что белорусы должны молиться на правительство

Что пообещала Америка за шпиона Тихановского? Тайная сделка Лукашенко и Келлога

Лукашенко потребовал от чиновников жесткой дисциплины из-за военной ситуации



Сергей Собянин: Повысим комфортность поездок

Собянин и Белозеров запустили новый поезд на Ярославском направлении

На 20% быстрее. Мэр Собянин дал старт обновлению поездов на «Ярославке»

Собянин: в медучреждения Москвы поставили 120 аппаратов для лучевой диагностики


Эксперт Моряцкая: подростки обмениваются вещами в лесу для сохранения природы

За сутки в России ликвидировано 56 природных пожаров

В Крыму ликвидировали крупный масштабный природный пожар

Кабмин поддержит проект о расширении контроля с помощью ИИ и автоматики в Москве


1 июля - День ветеранов боевых действий

Саммит G7 2025 в Кананаскисе и главная интрига замка Рамбуйе

Отношения накаляются: Азербайджан пытается сделать Москве больно и уничтожает полтонны российских луковых колец

Фонд Мельниченко и СУЭК-Кузбасс поддержали соревнования по спортивному туризму на водных дистанциях


В Архангельской области намерены создать региональный маркетплейс

Лесные пожарные из двух регионов РФ прилетели на помощь в Бурятию

Группа Аквилон приступает к строительству нового жилого комплекса и физкультурно-оздоровительного комплекса с бассейном в центре Архангельска

В Архангельске представили аудиовизуальный перформанс «Коды реки. Северная Двина»


Крымский мост после открытия движения: оперативная информация об очередях

Погода на 28 июня 2025 года в Крыму и Севастополе: воздух прогреется до 28 градусов

В Севастополе на мысе Хрустальном прошел уникальный "исторический" пленэр

Прогноз погоды в Крыму на воскресенье


Штрафы с камер за отсутствие ОСАГО — известно, где введут в первую очередь!

Саммит G7 2025 в Кананаскисе и главная интрига замка Рамбуйе

МВД объявило в розыск бывшего топ-менеджера Банка России Рубинова

Отношения накаляются: Азербайджан пытается сделать Москве больно и уничтожает полтонны российских луковых колец












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Уимблдон

Рублев и Хачанов вышли во второй круг Уимблдона






Пассажирский Як-40 чуть не разбился в Вологде из-за аиста

В Ростокине планируют проложить новый бульвар

Фонд Мельниченко и СУЭК-Кузбасс поддержали соревнования по спортивному туризму на водных дистанциях

Стало известно, как на самом деле живет семья Кадышевой — пока сын «бедствует»