Одна из важнейших задач, которая стоит сегодня перед маркетологами в работес данными, — поиск взаимосвязей между разными действиями человека, между егоконтактами с медиа и последующей активностью, говорит коммерческий директорMediascope Михаил Зотов. Чтобы детально изучить пользовательский путь человека в медиа и переключениемежду разными активностями, исследовательская компания провела эксперимент сиспользованием технологий компании Cifrasoft, с которой заключиластратегическую сделку в 2020 году. Измерительным инструментом в проекте сталсмартфон как наиболее близкий к человеку гаджет, рассказал Зотов. Cifrasoft разрабатывает технологии для измерений в мобильной среде. Решениякомпании позволяют не только анализировать поведение пользователей внутрисмартфона, но также использовать мобильное устройство как измерительный прибор— распознавать видео- и аудиоконтент и рекламу во внешних источниках, напримерТВ и радио, с помощью технологий audio matching и audio watermarking. На основе решений Cifrasoft измеритель построил пилотнуюsingle-sourcе-панель для анализа переключения человека между разнымимедиаканалами и его последующих действий после контакта с контентом и рекламой,которые могут ожидать от него как сами медиа, так и рекламодатели.
Технологический партнер Mediascope использует мультимодальный подход присборе данных. «Когда человек, например, смотрит видео на смартфоне, самыйпростой способ зафиксировать это событие — проанализировать трафик. Но кромеэтого мы видим много других возможностей сделать это. Например, услышать звук,распознать картинку и даже замерить скорость расхода заряда батареи. Этотподход отличает нас от других вендоров, которые обычно ориентированы только наодин способ сбора данных», — говорит генеральный директор Сifrasoft СергейЖидков. При разработке измерительных решений в компании ориентируются на человека,поэтому задача Cifrasoft — не повлиять собственными технологиями на нормальноеповедение человека и естественные результаты измерений, добавил Жидков. Как прошел кросс-медиа-эксперимент на пилотной панелиMediascope Чтобы протестировать мобильные технологии Cifrasoft, Mediascope построилапилотную single-source-панель с участием 2 тыс. респондентов, которым выдалителефоны с предустановленным приложением измерителя. В результате эксперимента аналитикам удалось составить довольно подробнуюкартину медиапотребления участников исследования и проанализировать ихактивность. Так, в Mediascope узнали, какие медиа человек потребляетпараллельно, что он делал после прослушивания радио по пути домой и какие песни«зашазамил», насколько глубоко погрузился в ТВ-контент и сколько раз увиделтелерекламу, прежде чем установить приложение рекламируемого бренда.[#GALLERY::287516#] «Этот эксперимент очень важен для нас. Мы верим, что такие инструменты испецпроекты на их основе помогут исследовать тонкие взаимосвязи в поведении идействиях человека, а значит — лучше решать маркетинговые и продуктовые задачи,которые стоят перед разными сегментами рынка», — резюмирует Михаил Зотов. Видео конференции Mediascope "Data. We take it personally" и презентациидоступны на сайтемероприятия.
No more dolphin swimming or flying in Rematch—in a bug fix, Sloclap very seriously explains why levitating soccer players aren't part of its vision for the game
Facebook users say they've caught the app analyzing their camera roll with Meta AI without their knowledge—here's how to make sure it doesn't happen
I asked the man in charge of a major live service game if ugly crossover skins are a problem, and I didn't care for his answer