Reebok представил новое видение бренда в фильме-рассуждении о жизни

Спортивная марка перестраивает коммуникационную платформу и пытается отстроиться от Adidas с помощью нового подхода к креативу

Reebok запустил кампанию Reconnect, отражающую новую идентичность бренда.

Компания пытается отстроиться от своего конкурента Adidas, сосредоточившегося

на динамичной составляющей спорта и преодолении себя. Reebok решил сменить угол

зрения и напомнить, что спорт — это необязательно подвиги в зале, это образ

жизни.

Камертоном изменений в позиционировании бренда стал девятиминутный фильм

Reconnect, сюжет которого построен на неспешной прогулке чернокожего мужчины со

своим сыном по залитому солнцем пригородному району. В это время отец учит

ребенка главным принципам свободы и умению жить в согласии с собой: «Твое тело

— первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его,

и ты им распоряжаешься». Ролик заканчивается фразой: «Жизнь — это не зрелищный

спорт».

Осмыслением новой идентичности Reebok занимались креативный директор

компании Керби Жан-Реймонд (Kerby Jean-Raymond) и художественный

маркетинг-директор Джайд Осифесо (Jide Osifeso). В кампанию Reconnect также

вошел короткий видеоролик, показывающий спортивный образ жизни глазами

мальчика.

За реализацию проекта отвечало внутреннее креативное агентство Reebok,

которое создал Джайд Осифесо. Перед командой поставлена задача к 2022 г.

выпустить полностью обновленную глобальную кампанию марки, на этот же год

запланирован выход первой линейки одежды, созданной под управлением

Жана-Реймонда.