IPG раскритиковало соцсети за засилье фейков

Эксперты Mediabrands рекомендуют брендам размещаться на более надежных ресурсах

Крупнейшие соцсети не в состоянии сдержать распространение ложной информации

и теорий заговора, что сильно вредит их рекламодателям. К такому выводу пришли

эксперты IPG Mediabrands и Magna. Исследование The Dis/Misinformation Challenge

for Marketers, подготовленное экспертами холдинга, было направлено нескольким

клиентам, в числе которых Coca-Cola, American Express и T-Mobile,

сообщает Insider.

Аналитика вышла на фоне скандального

расследования

Wall Street Journal и

сообщений о том, что активисты готовятся снова

бойкотировать

бизнес Facebook. Как выяснило издание Axios, в ближайшее время общественные

организации призовут бренды к отказу от размещения на платформах Марка

Цукерберга.

IPG не дает прямых рекомендаций вроде «снимать бюджеты с конкретных

площадок», однако эксперты советуют брендам отказаться от размещения на

ресурсах, которые не разделяют их ценности. Авторы исследования также призывают

оказывать давление на соцсети, чтобы те активнее боролись с дезинформацией и

продвигали надежные источники новостей.

Если платформа не в состоянии обеспечить модерацию, то бренду стоит серьезно

подумать над тем, подходит ли она для размещения рекламы. «Хватит увиливать.

Пришло время инвестировать в платформы, которые делают правильные вещи», —

заявил глава UM по digital и безопасноти бренда Джошуа

Лоукок.

В отчете IPG говорится, что ни одной соцсети не удалось вплотную подойти к

решению проблемы, и эксперты винят алгоритмы в продвижении тем вроде отрицания

Холокоста.

По словам Лоукока, компании фокусируются на безопасности детей и разжигании

ненависти, но при этом пропускают вводящую в заблуждение рекламу и

пользовательские посты о выборах, вакцинации и изменениях климата. Кроме того,

остаются вопросы манипуляции медиа и фейковых изображений и видео.

Более или менее последовательную политику относительно ложной информации

проводят LinkedIn, Pinterest и Twitch, тогда как YouTube с Facebook являются

«рассадниками» теорий заговора и антисемитизма. Reddit, напротив, банит рекламу

с сомнительными климатическими теориями, однако платформа слишком полагается на

добровольных модераторов и тем самым отпугивает некоторые бренды.