Число рекламодателей на федеральных каналах сократилось на 25% в апреле–июне

Количество рекламодателей в эфире 25 федеральных каналов и телесетейуменьшилось на 25% во втором квартале этого года, сообщаетРБК со ссылкой на подсчеты рекламной группы «Родная речь»,основанные на исследовании Mediascope. Годом ранее на ТВ было на 229 большерекламодателей. Однако появилось 120 новых заказчиков рекламы, которых не былов аналогичный период 2021 года.

Ранее ключевыми заказчиками телерекламы были производители товаровповседневного спроса. Большая их часть приходится на транснациональныекорпорации, которые с марта этого года объявляли о своем уходе с российскогорынка. В прошлом году доля производителей товаров повседневного спроса в общихзакупках телерекламы составляла 30%, но в этом году показатель составил лишь7%. Кроме того, уменьшилось количество продвигаемых брендов: 74 марки вместо274 год назад.

Самыми крупными рекламодателями во втором квартале 2022 года сталиретейлеры. Их доля в закупках рекламы выросла до 33%, что на 12% больше, чем в2021 году. Однако уменьшилось количество продавцов, заказывающих рекламу.

Вместо 73 в прошлом году их осталось 47 в этом году.

Кроме того, сокращается время, которое на телеканалах отводят на рекламу.

Раньше это было 3 часа 15 минут (апрель–июнь 2021 года), по итогам этого годаобщее время составляет 2 часа 16 минут. Это 63% разрешенного по закону времени.

Больше всего рекламные блоки сократили на канале Disney. Объемы телерекламысохранил на прежнем уровне спортивный канал «Матч ТВ». На православном канале«Спас» рекламы стало чуть больше — почти на две минуты, если сравнивать второйквартал 2021 и 2022 годов.