Состояние и перспективы рекламного рынка обсудили на AdIndex City Conference 2022

Конференцию открыла пленарная сессия «Новые истории о», в рамках которойэксперты проанализировали текущее состояние российской экономики и бизнеса,покупательную способность россиян, выделили новые тренды в построении брендов иобсудили, как лучше перераспределять рекламный бюджет в условиях кризиса.
По словам Марии Колосовой, генерального директораGroup4Media, россияне уже ощущают на себе кризисное состояниеэкономики. Индекс потребительской уверенности снизился во втором квартале,потребители начали более сознательно относиться к своим тратам. После уходаиностранных брендов существенно изменился список крупнейших рекламодателей: поитогам полугодия первые строчки занимают российские компании, представляющие«новую экономику». Согласно последнему прогнозу Group4Media, в 2022 годурекламный рынок упадет на 38%.
Сегодня промо занимает половину потребительской корзины, рассказалаОксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций«Пятерочка. Отвечая на вызовы нового времени, ретейлеры активизируютусилия по поиску новых поставщиков и наращивают портфель собственных торговыхмарок (СТМ). СТМ перестает быть антонимом брендированных товаров и закрываетпотребности в экономии и разнообразии, отметила Ирина Настечик,руководитель сектора «Продуктовый ритейл» Ipsos.
Срок построения бренда с нуля — 3 года, считает АлексейБахтеров, президент Media Instinct Group. Формирование новогорекламного рынка начнется в 2024 году. По словам топ-менеджера, в каждойкатегории будет 3-4 серьезных игрока и много небольших со значительным отрывомв продажах от лидеров. Рекламный рынок остро нуждается в создании качественнойальтернативы заблокированным рекламным площадкам, специальных ценовыхпредложениях на срок от 3 лет и снижению регулирования.
Серьезной проблемой для рынка стала блокировка иностранных социальныхплощадок с качественным инвентарем. Но россияне начали мигрировать в российскиесоциальные сети. Ежемесячные аудитория VK в мае выросла до 76 млнпользователей, это 84% всей аудитории рунета, рассказала ИринаАлексеева, коммерческий директор VK. Социальная сеть активно развиваетрешения для пользователей и рекламодателей. Новая платформа «VK Реклама»объединила ключевые технологии myTarget и «ВКонтакте», улучшенные алгоритмы иновые инструменты.
Но очевидно, что сегодня потребителям нужна помощь в освоении новых брендов,пришедших на место старых. И ретейлеры становятся «проповедниками», помогаязаменить старые привычки на новые, рассказал Василий Большаков,директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо».
Это вынуждает использовать новые медийные и коммуникационные инструменты.
Например, сеть запускает совместные проекты с другими брендами или делаетколлаборации с другими компаниями, чтобы сэкономить самим и помочь сэкономитьпотребителю. В пример он привел кейс «Белая пятница». Это распродажа былазапущена «М.Видео-Эльдорадо» совместно с компаниями-участниками АКИТ.
В кризис компаниям важно оставаться на связи со своими потребителем,помогать им и доносить ценности. Решение резать рекламные бюджеты вряд ли можноназвать правильным, считает Татьяна Гура, директор по бренду имаркетинговым коммуникациям «Мегафона». Реклама помогает строитьсильный бренд с большей ценой, от которого потребители откажутся в самуюпоследнюю очередь. Однако важно не просто растить бюджет, но и направлять его вправильное русло.
После пленарной сессии деловая программа продолжилась в нескольких залах. Вдискуссиях и докладах эксперты обсудили развитие электронной коммерции и еезначение для рекламного рынка, новые истории российского маркетинга, где искатьинсайты в непростой информационной повестке, нужен ли партнерский маркетингбрендам, мобильную рекламу, ситуацию на рынке рекламных технологий, состояниесегмента наружной рекламы, монетизацию медиа, а также представили свежиерекламные кейсы.
Завершила конференцию премьера камеди-проекта «История одного эпикфейла» — первого рекламного шоу о правдивых историях изпрофессиональной жизни.
Все фото, презентации, видеозаписи и доклады будут опубликованы на сайтеAdIndex.

Благодарим партнеров за помощь и поддержку в проведении мероприятия.
Организатор конференции — отраслевое издание о рекламе и маркетинге AdIndex.
Официальный сайт конференции — https://adindex.city/2022/Индустриальные партнеры: Group4Media,Media Instinct
Group.
Официальные партнеры:
Scanners,
BetBoom,
Nectarin.
Партнеры: Brand Analytics, «Яндекс», «Яндекс Бизнес», MediaSniper, Tamburin, Neuro.net, Bridgetech.ai, emg.
Технический партнер:
MAG.
Специальные партнеры: «Воды здоровья», «Проект111», More.tv.
Официальный информационный партнер: «РГ Медиа»Информационные партнеры: «Коммерсантъ», «ВКонтакте», СМИ 2,«Известия», «АиФ», «Комсомольская правда», «Ваш Досуг», «Лайфхакер», «Хабр»,Pikabu, «Собака.ру», Sports.ru, Cybersport.ru, «Эфир», OOHmag, «Сравни.Ру»,iGutsal, MediaMedia, The Digital Club, «Российская газета», ТАСС, «Европейскаямедиагруппа».
Неофициальный партнер: «Пикчер»