Инфляция в рекламе, рост интереса к b2b инфлюенсерам, новые измерения, рынок слияний и поглощений. Обзор новостей о маркетинге в западных СМИ

Meta (компания, а также ее продукты Facebook и Instagram, признаныэкстремистскими и запрещены в России) похоже не справляется с задачей сделатьсвои продукты эффективными площадками для социальной электронной коммерции,пишет Digiday. В дополнение к тому, что Facebook отключает с 1 октября функциюонлайн-покупок, Instagram объявил о планах закрыть с 31 августа своюпартнерскую программу. Она была запущена в июле 2021-го и позволяла авторамполучать комиссию, когда люди нажимали на теги, чтобы посмотреть продукт,отмеченный в публикации. Однако, как пишет издание, программы была слишкомсложной для креаторов. Еще один фактор — наличие других партнерских проектов,таких, как например, Amazon Associates. Источник— Digiday

Инфляция повсюду — даже в телерекламе, обращает внимание The Wall StreetJournal. Поскольку потребители беспокоятся о росте инфляции и высоких ценахна газ, рекламодатели нашли новый подход к продаже всего — начиная с телефонови заканчивая продуктами. Например, Walmart остановил свою кампанию сосвежими продуктами и одеждой после того, как выяснил, что покупателей в первуюочередь волнует повышение цен. Сеть магазинов создала новую рекламу — на основекадров из старых компаний для экономии времени — с простым сообщением — Walmartдержит цены на низком уровне. Некоторые бренды используют инфляцию каквозможность подшутить над конкурентами. Оператор беспроводной связи Mint Mobile(доля в нем принадлежит актеру Райану Рейнольдсу) недавно запустил рекламу подназванием «Дефляция», в которой актер заявил, что компания снизит цены нанесколько месяцев, нанеся удар по конкурентам. Обратились к инфляционной теме вкоммуникациях и другие бренды.

Источник— Wall Street Journal

Слияния и поглощения в сфере маркетинга продолжают рекордно расти,несмотря на экономические трудности (бренды сокращают бюджеты, рекламныеагентства увольняют сотрудников, а цены на акции цифровых продавцов рекламыстремительно падают). Но рентабельность сектора остается привлекательнойдля покупателей, пишет WSJ. Несколько крупных покупателей планируют продолжатьактивно искать сделки, хотя и прогнозируют менее стабильный рынок в ближайшиемесяцы. Согласно отчету PricewaterhouseCoopers LLP, в первой половине 2022 годаобъем глобальных слияний и поглощений сократился более чем на 20% по сравнениюс аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, новое исследование,проведенное консалтинговой фирмой Ciesco Ltd. по вопросам слияний и поглощенийв области маркетинга и СМИ, показало, что объем сделок в секторе маркетинга затот же период вырос на 38%.

Источник— Wall Street Journal

Подъем B2B Influencer в LinkedIn,обнаружил Bloomberg. Компании заметили, что инфлюенсеры могутпомочь им продавать не только обычным потребителям, но и предприятиям. Изданиерассказывают историю 49-летнего Бернарда Марра, имеющего степень в областибизнеса, инженерии и информационных технологий. Он интересуется темамиискусственного интеллекта и цифровой трансформации, о чем регулярнорассказывает в своих видеороликах. За Марром в социальных сетях следят более 2млн человек. Он уже сотрудничает с такими компаниями, как Microsoft и Google.

Подразделения агентства Ogilvy сейчас формирует команду по работе сB2B-инфлюенсерами. Контракты в этом сегменте могут быть на 10-20% дороже, чемобычная сделка в инфлюенс-маркетинге. Цель B2B инфлюенс-маркетинга необеспечить немедленные продажи, а подтолкнуть руководителей к определеннымпродуктам. 

Источник— Bloomberg

Опрос, опубликованный Целевой группой по инновациям в области измеренийVideo Advertising Bureau (VAB), зафиксировал тихую революцию в областителевизионных измерений, пишет The Drum. 85% рекламодателей заявили, чтообращают внимание не только на традиционные измерительные решения Nielsen, но итестируют новых поставщиков. Согласно исследованию, 175 рекламодателейсотрудничали с компаниями-разработчиками программ для измерения активностизрителей. Чаще всего новые возможности измерения использовали бренды изавтомобильного сектора, производства товаров повседневного спроса,телекоммуникаций, рестораны быстрого питания и фармацевтический сектор. Новыеметоды телеизмерения ориентированы на сегменты линейного, потоковоготелевидения, CTV и OTT. 

Источник— The Drum