Индустрия красоты и общепит стали самыми растущими категориями рекламодателей на радио

Расходы компаний из индустрии красоты и здоровья на радиорекламу выросли в

годовом выражении на 79% за апрель-сентябрь 2022 г. Об этом на НРФ рассказал

коммерческий директор ГК «Выбери Радио» Станислав Дрога (владеет такими

радиостанциями, как «Русское радио», «Авторадио», Europa Plus и другими) со

ссылкой на собственное исследование компании.

Далее по динамике роста идут категории ресторанов и фаст-фуда (58%), туризма

(46%), недвижимости и строительства (23%) и медицины (20%).

Сильнее всего за этот же период выручка радио просела в сегменте госорганов

— на 61%. В группе это объясняют отсутствием выборов в Госдуму. Второе место по

этому показателю занял автором, где затраты на рекламу упали на 35%.

Заметнее всего среди новых рекламодателей выросла доля компаний из сектора

недвижимости и строительства — с 12% в прошлом году до 24% в 2022 году. Главным

«донором» клиентов группа называет диджитал — 11% новых клиентов никогда не

размещались на радио, предпочитая цифровую рекламу.

Средний чек в радиорекламе показал нулевую динамику. При этом среди новых

клиентов показатель оказался выше на 35%. Общие расходы в сегменте в 2022 году,

по предварительным прогнозам группы, покажут нулевую динамику.

Клиенты категории A — крупные, B — средние, C — мелкие