Выручка VK от онлайн-рекламы выросла почти на четверть в первом квартале
Выручка группы VK за первый квартал 2024 г. увеличилась на 24% по сравнениюс первым кварталом 2023 г. и достигла 33,8 млрд руб., говорится вотчете компании.
Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, котораяувеличилась на 21% год к году — до 19,8 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламысреднего и малого бизнеса (СМБ) выросли на 29%. За первый квартал 2024 г. выручка сегмента «Социальные платформы имедиаконтент» увеличилась на 21,9% — до 22,1 млрд руб. Основным драйверомкатегории стал рост «ВКонтакте». Средняя дневная аудитория (DAU) соцсети в России выросла на 9% — до 57,3 млнпользователей по сравнению с первым кварталом 2023 г. Средняя месячнаяаудитория (MAU) также увеличилась на 9% и достигла 89 млн. Выручка «ВКонтакте»за отчетные период возросла на 23%. Показатель средней месячной аудитории соцсети «Одноклассники» в РФ в первомквартале составил 35 млн пользователей. Средняя дневная аудитория «Дзена»достигла 31,8 млн.
Выручка сегмента «Образовательные технологии» за первый квартал 2024г. выросла на 36,3% и достигла 4,7 млрд руб. Это произошло благодаря«устойчивому спросу» на курсы Skillbox Holding Limited и «Учи.ру», а такжеконсолидации «Учи.ру» и «Тетрики», объяснили в компании. Кроме того, выручка VK Tech увеличилась в первом квартале на 55,2% идостигла 1,8 млрд руб. Драйвером роста стали облачные сервисы платформы VKCloud с ростом на 60% год к году и коммуникационные решения VK Workspace,выручка которых возросла в 3,3 раза. Выручка сегмента «Экосистемные сервисы и прочие направления» запервый квартал составила 5,4 млрд руб., показав рост на 11,5% год к году. Всегмент включены в числе прочего сервисы «Почта Mail.ru» и «Облако Mail.ru», атакже умные устройства.
За весь прошлый год группа VKувеличила выручку от онлайн-рекламы на 40%. Показательдостиг 79,7 млрд руб. А маркетинговые расходы компании выросли до 24,6 млрдруб.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России VKзанимает седьмое место. Расходы группы на размещение рекламы в пяти основныхмедиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) в 2023 г. составили 8,8млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителейMediascope, Admetrix и Digital Budget.