Экс-«Леруа Мерлен» запустит в маркетплейсе маркетинговый кабинет
«Лемана Про» поделилась планами по развитию собственного маркетплейса на три года, а также спрогнозировала, как нововведения скажутся на GMV
Магазин товаров для дома «Лемана Про» (ранее Leroy Merlin) планирует
внедрить маркетинговый кабинет в свой маркетплейс для продвижения товаров до
конца 2024 г., сообщил директор по коммерческой стратегии и развитию товарного
предложения на маркетплейсе Алан Кочиев на конференции «Лемана Про.
Партнерство». Также в планах на этот год внедрить гео-оффер и систему DBS,
благодаря которой можно самостоятельно доставлять товар до конечного
клиента.
В следующем «Лемана Про» запустит FBO в Москве и ключевых регионах. Система
позволит привозить товар на склад, а компания будет доставлять его до конечного
клиента. Также в следующем году будет создан единый личный кабинет для 1P и 3P
моделей продаж.
В 2026 г. компания планирует масштабировать FBO по всем регионам, а также
запустить возможность продажи товаров юрлицам. В «Лемана Про» считают, что
такие действия приведут к трехкратному росту компании, объем оборота товаров
(GMV) может достигнуть 50 млрд руб.
Сейчас GMV маркетплейса «Лемана Про» составляет 6 млрд руб. В планах
увеличить GMV до 15 млрд руб. до конца года.
Почти четверть (23%) покупателей маркетплейса «Лемана Про» предпочитают
приобретать сантехнику, 14% — кухни, 13% — декор. Больше половины (52%) продаж
приходится на регионы, 36% — Москва и МО, 12% — Санкт-Петербург и область.
Товары с маркетплейса «Лемана Про» можно также приобрести в
офлайн-магазинах. На данный момент продажи таких товаров составили более 100
млн руб. К проданным категориям относятся кухни (24%), сантехника (20%), плитка
(19%) и столярные изделия (18%). Компания планирует до конца года реализовать
товары в офлайне на сумму 1 млрд руб.
Ранее исполнительный директор «Лемана Про» Марина Фытова
сообщила, что сеть магазинов планирует нарастить долю в
обороте компании b2b-продаж с 30% до 40%. Это будет происходить поэтапно в
течение трех лет.
Ретейлер «Леруа Мерлен»
сменил название в России на «Лемана Про» в июне этого года.
Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 г.