Йоу, бро: продукты «Пятерочки» превратились в рэп- и рок-звезд
Ретейлер «Пятерочка» представил кампанию «Хиты на вашем столе», в которойсобственные торговые марки (СТМ) сети вышли на сцену в образах рок-, рэп- ипоп-исполнителей. Проект реализован совместно с агентством Ntvs (LikeGroup).
«На старте этой кампании у нас стояла амбициозная задача — объединитьпод одним креативным зонтиком флагманские продукты "Пятерочки" — а это неменьше 10 СТМ. Их должна была связать общая идея, при этом они не должны былипотеряться друг на фоне друга. Также нам важно было сохранить “персонажность”СТМ, заявленную в предыдущей кампании — “Правила осознанногошопинга”», – говорит бренд-менеджер собственных торговых марок «Пятерочки»Никита Савинский.
«Хиты на Вашем столе» — это серия из трех OLV-роликов, где продукты подбрендами «Пятерочка» оживают и предстают в образах музыкантов на сцене, а затемтрансформируется в кухонный стол. Они исполняют песни, чтобы привлечь вниманиеаудитории.
Ntvs провела исследование, чтобы определить самые популярные жанры в историироссийской музыкальной индустрии, и составила топ наиболее узнаваемыхкомпозиций в каждом из этих жанров. Этот список стал брифом для музыкантов,работавших на проекте.
«В наших продуктах-музыкантах мы отразили собирательные образы самыхпопулярных исполнителей, а в их песнях считываются хиты, знакомые каждому.
Таким образом мы становимся по-настоящему народными СТМ, близкими и понятнымиширокой целевой аудитории», — сказал Евгений Салистый, креативный директорNtvs.
Бренд: «Пятерочка»
Татьяна Дорофеева — руководитель управления бренд-менеджмента СТМ,Никита Савинский — бренд-менеджер управления бренд-менеджмента СТМ,Валерия Исаева — менеджер группы брендов управления бренд-менеджментаСТМ,
Регина Ахраменюк — руководитель направления интернет-маркетинга«Пятерочки»,
Татьяна Новикова, Елена Баталова — менеджеры помедиапланированию.Агентство: NtvsЕвгенийСалистый — Creative Director,
Юлия Филонова — Creative Group head,Кирилл Землянухин — Art Director,Ирина Булавинцева — Art Director,Галина Сизова — Account Director,Екатерина Фомина — Account manager,Оксана Забелина — Digital head,
Анастасия Соващенко — исполнительный продюсер.