Krutoy Media выходит из проекта «Тотальное радио»
С 1 января радиостанции Love Radio, «Радио Дача» и «ТаксиFM» не будут входить в состав проекта. Обязательства по ранее заключеннымконтрактам, а также новым, оформленным до 31 декабря 2015 г. включительно,будут исполнены холдингом в полном объеме, говорится всообщениикомпании.
Партнерство Krutoy Media и ЕМГ в рамках проекта «ТотальноеРадио» началось в январе 2013 г. По Москве были доступны рекламные возможноститрех радиостанций: Love Radio, «Радио Дача» и «Такси FM»; по сети – Love Radioи «Радио Дача».
По словам вице-президента по коммерческой деятельности ЕМГ Дарьи Чуйковой, решение о том, что с января 2016 г. станции Krutoy Media небудут входить в состав «Тотального радио», – обоюдное.
«Для ЕМГ ситуация изменилась после приобретения «Дорожногорадио», которое входит в топ-3 в России по ежедневной аудитории. «Дорожноерадио» – станция с солидной аудиторией во всех городах вещания, отличительнаячерта которой – равномерное распределение по основным целевым группам, которыесчитаются потребительски активными: 25–35 лет, 35–45 лет и др. После вхождения«Дорожного радио» в ЕМГ аудиторное пересечение наших собственных станций ипродуктов Krutoy Media стало достаточно велико. С учетом последних изменений в2016 году «Тотальное радио» будет представлено станциями ЕМГ, «Радио Шансон» и«Милицейской волной». Таким образом, «Тотальное радио» будет давать более 60%охвата в любой целевой аудитории, при этом размещение будет обходиться дешевлепо СРТ. Небольшое расширение «Тотального радио» будет возможно, но только позапросу клиентов», – отметила г-жа Чуйкова.
Проект «Тотальное радио» былзапущенсейлз-хаусом ЕМГ «Медиа Плюс» в 2006 году. Это пул радиостанций,объединенных в единый коммерческий продукт с едиными тарифами, медиапланом иселлером. В декабре 2013 г. «Тотальное радио» по причине низкойэффективности проекта покинула радиостанция«Серебряныйдождь», а чуть ранее – холдинг «Газпром-Медиа», передавший рекламноеобслуживание всех своих радиостанций, за исключением Comedy Radio, новойкомпании Жоржа Полински «Зефир Медиа», и«Мультимедиахолдинг».
Согласно данным TNS Россия (Radio Index – Россия, апрель –сентябрь 2015 г. и Radio Index – Москва август – октябрь 2015 г.) совокупнаяежедневная аудитория станций Krutoy Media составляет 10 млн, еженедельная –более 25 млн слушателей.