Wildberries & Russ впервые приняла участие в НРФ в новом статусе
«Реклама вне дома стала цифровым медиа. Доля затрат на цифровуюнаружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел», —заявил управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ БорисПешняк на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы, которая открыладеловую часть НРФ’8. Согласно прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 годурынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с 2024 годом, а рынокretail e-com в 2025 году увеличится на 50%.
Рост показателей в рекламе вне дома, по словам Бориса Пешняка,обусловлен инвестициями в инвентарь и повышением прозрачности измерений, атакже технологическим развитием отрасли, в том числе ростом долипрограмматик-закупок. Среди причин увеличения рекламной выручки в e-com онназвал рост аудитории маркетплейсов и времени, которое пользователи на нихпроводят, развитие рекламных инструментов и форматов, а также совершенствованиерекомендательных алгоритмов и расширение возможностей использованиякросс-канальных кампаний и инструментов оценки их воздействия.
В ходе своего выступления Борис Пешняк также отметил, чтообъединение Russ с Wildberries помогло соединить офлайн и онлайн, охватив весьпуть клиента по воронке продаж — от первого касания с брендом до моментапокупки.
В первый день работы НРФ’8 также выступили другие спикерыДепартамента медиа Wildberries & Russ. Анастасия Стукалова, руководительпродуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ,рассказала об инструментарии развития продаж и важности его применения. Так,она отметила, что те, кто используют инструменты продвижения, в среднем продаютв семь раз больше, чем те, кто никак не продвигается внутри площадки. Говоря овозможностях наружной рекламы, она отметила, что это не только инструментпродвижения и построения знания о бренде, но и драйвер роста целых товарныхкатегорий.
Руководитель подразделения по работе с селлерами Wildberries &Russ Сергей Прилуцкий в рамках сессии «Digital mix: где грань между эффектнымии эффективными решениями» представил видение компании о работе с разнымиканалами продвижения. В частности, он рассказал о новом тренде: поиск чащеначинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в«большой интернет». По его словам, рекламный инструментарий объединённойкомпании Wildberries & Russ позволяет работать с аудиторией на всех этапахворонки продаж в разных форматах, гибко подстраиваясь под конкретныезадачи.
Первый деловой день НРФ’8 завершила сессия Programmatic World2024, на которой выступил директор по развитию Департамента медиа Wildberries& Russ Павел Суржанский. Он заявил о запуске нового формата цифровойрекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries. По его словам, пилотный проектуже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в 100 столичных ПВЗ. Вближайшее время «пилот» расширится еще на 100 пунктов выдачи. Павел Суржанскийотметил, что экраны в ПВЗ — это значительное расширение огромной сети цифровыхрекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифровогоинвентаря, и его охват. «Мы убеждены, что синхронные охватные рекламныекампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением длягиперлокального таргетинга и, соответственно, кампаний для малого и среднегобизнеса, доля которого и так органично растёт в цифровой рекламе вне дома», —подчеркнул он.[#GALLERY::327570#]
В рамках главного и завершающего дня Национального рекламногофорума прошла авторская сессия Wildberries & Russ, на которой былапредставлена новая команда маркетинга, продукта и креатива объединеннойкомпании. Перед аудиторией выступили директор по маркетингу Наталья Пейсахович,заместитель директора по маркетингу Сергей Наумов, директор по стратегическомуразвитию продаж Наталья Павликова, медиадиректор Алексей Краснов, руководительбренда Валентина Косарева и директор Креативной лаборатории АлександрКузьминых. Спикеры представили основные направления своей работы, поделилисьпланами компании на ближайшее будущее и основными моментами новоймаркетинг-стратегии, одним из важных акцентов которой станет развитие феноменаWildberries как народного бренда.
В рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» выступилдиректор по продажам Russ Юрий Усольцев, который поделился взглядом наперспективы отрасли. В частности, он отметил, что в ближайшее время начнетсярасширение сети конструкций, подключенных к программатику, и в нее войдутрекламные поверхности в аэропортах, а также новые экраны в ПВЗ Wildberries.
Экраны в ПВЗ будут подключены к обновленному формату BrandBoom 2.0, чтопозволит рекламодателям получить еще больший охват размещений благодарясинергии форматов рекламы вне дома и e-com. Юрий Усольцев подчеркнул, что вкомпании ожидают постепенный и более массовый переход на сервиссамостоятельного запуска и отслеживания рекламных кампаний (self-service), втом числе через личный кабинет Russ.Online.
Директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская в рамкахсессии, посвященной развитию рекламного рынка в регионах, отметила, что привсей быстроте изменений цифровизация неравномерно проникает в разные городанашей страны. По ее словам, в миллионниках доля затрат на DOOH уже весьмасущественна и доходит до 80%, но в городах с меньшей численностью населенияпока доминирует статика. При этом Александра Синявская также добавила, что врегионах появился новый тренд индустрии — цифровизация остановочныхпавильонов.
Завершила деловую программу форума сессия, посвященнаячеловекоцентричному подходу в коммуникациях российских брендов, участие вкоторой приняла PR-директор объединённой компании Wildberries & Russ АннаБрычева. Она рассказала о том, что социальная деятельность помогает улучшитьимидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.
Кульминацией Национальной рекламной недели (в рамках которойпроходит НРФ’8) стало знаменитое шоу «Ночь пожирателей рекламы», которое входитв Книгу рекордов Гиннесса. В рамках показа, организованного при поддержкеWildberries & Russ, на главном экране кинотеатра «КАРО 11 Октябрь»демонстрировались лучшие мировые рекламные кейсы. Представил проект заместительдиректора по маркетингу объединенной компании Сергей Наумов, рассказав со сценыо передовых технологиях индустрии наружной рекламы.
Помимо активного участия в деловой программе форума Wildberries& Russ подготовила для гостей и участников НРФ несколько брендированныхинтерактивных зон на площадке кинотеатра «КАРО 11 Октябрь». Одна из главныхтематических зон была оформлена как вагон метро, с поручнями и брендированнымилайтбоксами вдоль стен. Дополнительные цифровые рекламные экраны, похожие нате, что можно увидеть в метро и на железнодорожных станциях, были расположены узалов, где проходили основные мероприятия.
Реклама. Рекламодатель ООО «Русс Аутдор» ИНН 7731196087