Число товаров по акции в магазинах сократилось до многолетнего минимума

Доля продаж товаров повседневного спроса (FMCG) составила 39,6% в третьемквартале 2024 г., что на 8,9 п. п. меньше в годовом выражении. Речь идет оскидках в рамках краткосрочных промоакций в офлайн-магазинах, пишут«Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен». Это самоесущественное снижение за последние годы.

Кроме того, текущий показатель стал самым низким квартальным «как минимум с2020 г.» Абсолютные цифры не приведены, однако уточняется, что подсчет ведетсяв денежном выражении. Доля промотированных товаров в рамках краткосрочных акций(длительностью до четырех месяцев) на онлайн-рынке за отчетный период такжепоказывает падение. Показатель стал меньше на 5,8 п. п. — до 64,3% в годовомсоотношении. Также стала меньше средняя скидка в магазинах: с 19,7% в третьемквартале 2023 г. до 17,4% за тот же период 2024 г.

Падение фиксируется в основном за счет продуктовых категорий. Долякраткосрочных промо в категории шоколадных плиток (–15 п. п.), майонеза (–9 п.п.) и консервированных овощей (–9 п. п.) показала самое очевидное снижение. Внепродовольственном секторе доля продаж со скидками остается стабильной идостигает около 51%.