Юлия Долгова, JAMI LUP: «Нужно строить уникальный нарратив бренда»
— Контентный маркетинг 360 — это не просто набор форматов, аэкосистема, в которой каждый элемент усиливает другой. Его основные задачи:
Управление вниманием аудитории в условиях высокой когнитивнойнагрузки.
Создание органического вовлечения через комбинацию форматов.
Выстраивание нарратива компании во всех точках контакта.
Диверсификация площадок: бренды не могут зависеть от одной соцсети.
Оптимизация контента под алгоритмы для повышения органическогоохвата.
Ключевые KPI:
Внимание: удержание аудитории (длительность просмотра контента, глубинапросмотра, вовлеченность).
Эмоциональная вовлеченность: количество репостов, UGC (User-GeneratedContent — пользовательский контент).
Конверсии: рост LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента),брендового трафика.
Долгосрочный эффект: прирост подписчиков, динамика лояльности кбренду.
— На ваш взгляд, как создать уникальный контент на фонеконкурентов? Какие здесь нужно чаще использовать виды контента (применение AI,видеовставки, лонгриды, сторителлинг и так далее) и почему?
— Выделяться можно только за счет глубины и подлинности контента.
Тренд 2025 — осмысленный контент, который вызывает эмоции, а не мелькает вленте.
Форматы, усиливающие связь с аудиторией:AI-контент (Artificial Intelligence —искусственный интеллект): адаптация в реал-тайме, персонализация.
Cвязка UGC и инфлюенсеры: аудитория доверяетлюдям, а не брендам.
Динамический видеоконтент: видео, AR (AugmentedReality — дополненная реальность), интерактивные 3D-форматы.
Возрождение длинных форматов в новом прочтении(например, сериалы в соцсетях): люди устают от шума и ищут смысл.
Главное — не просто повторять тренды, а строить уникальныйнарратив бренда, в котором контент работает на узнаваемость и вовлечение.
— Вызаняли первое место в рейтингезнания исследования Digital Index 2024 в сегменте «Инфлюенс-маркетинг». Как вывыстраиваете коммуникацию с блогерами? Учитывая нововведения 2025 года, какменяется работа с инфлюенсерами и какие возникают сложности?
— Мы гордимся этой победой, которая подтверждает, что наш подход кработе с блогерами является эффективным и востребованным на рынке.
Основной принцип нашей работы — стратегическое партнерство сблогерами. Важно понимать, что блогеры — не только рекламные лица, но исоздатели контента с уникальной аудиторией, с которой они имеют доверительныеотношения. Поэтому мы объясняем клиентам важность LTP-формата (Long TermPartnership — долгосрочное сотрудничество) взаимодействия с блогерами, а такжеищем взаимовыгодные условия, где обе стороны могут внести вклад в созданиеценного контента.
Нововведения 2025 года, такие как 3%-й сбор и реестр блогеров,влияют на рынок. С одной стороны, они приведут к удвоенной прозрачности идисциплинированности, а с другой — создадут сложности из-за необходимостисоблюдения новых регуляций. Всему рынку предстоит адаптировать процессы дляэффективной работы с блогерами, что потребует дополнительных усилий иоперационных издержек по сбору и обработке данных.
Однако у нас есть уверенность, что эти изменения откроют новыевозможности для точного таргетинга и создания отчетности по результатамкампаний. В целом изменения в законодательстве потребуют от нас большейгибкости и готовности быстро адаптироваться, но мы воспринимаем это как шаг кболее зрелому и профессиональному рынку.
— Какие тренды в контент-маркетинге полного спектралидируют сейчас и как изменится обстановка в ближайшем будущем?
— Актуальные главные тренды:
Смещение в digital-геймификацию: Roblox уже заменяет соцсети для поколенияальфа.
Уход от классического SMM (Social Media Marketing — маркетинг в соцсетях)к XMM (Experience Media Marketing).
Персонализированный AI-контент: адаптация под пользователя вреал-тайме.
Возвращение долгих форматов: сериалы в соцсетях, лонгриды.
Эмоциональный контент: сторителлинг и мемы, которые работают напродажи.
Через год контент будет еще интерактивнее, осмысленнее иглубже.
— Что станет самой обсуждаемой темой на Digital Brand Dayи почему?
Это работа с вниманием аудитории в условиях информационногоперенасыщения. Как создать контент, который будет заметен и останется всознании пользователя? Как выстроить коммуникацию, которая удержит внимание ипобудит к действию? Такие вопросы будем активно обсуждать, особенно с учетомновых технологий и изменяющихся привычек аудитории.
Секция нашей компании «Контент 360: меньше шума, больше смысла,или Как управлять вниманием в 2025-м». Мы будем говорить о том, как создаватьценное и релевантное содержание, которое захватывает внимание и не теряетсясреди массы информации.* KPI (Key Performance Indicators — ключевые показателиэффективности).