В москве состоялась PR‑PRO Conference 2025
Конференция сочетала завтрак‑нетворкинг, докладный блок и «MadMen‑афтерпати» с авторскими коктейлями.
Ключевые треки и темы:
PR‑тренды‑2025. Марина Попова, директор клиентскогодепартамента Brand Analytics, показала, как бренды ищут виральность и почему«Телеграм» обгоняет классические соцсети.
Стратегия на турбулентном горизонте. Всеволод Лецко,руководитель внешних коммуникаций и взаимодействия с органами государственнойвласти АО «Генериум» рассуждал, стоит ли «закладываться» дольше, чем на год, икакие метрики реально коррелируют с P&L (Profit and Losses — метрика,которая отражает разницу между доходами и расходами бизнеса за определенныйпериод).
KPI*, которые считают деньги. Павел Никифоров, директорпо коммуникациям «СберМобайл» разобрал индекс контактной видимости иcost‑per‑trust как замену привычному AVE (Advertising Value Equivalent — способоценить эффективность PR).
Исследование IPSOS. Марина Лучина, директор отделарегулярных и синдикативных исследований и отдела исследований лояльностикомпании IPSOS показала, что Поколение Z в регионах доверяет «длинному видео»больше, чем лонгридам.
Антикризис на практике. Миша Берггрен, директор по связямс общественностью «СДЭК» показал кейс «логистика × санкции» и ростлояльности.
Всеволод Лецко, руководитель внешних коммуникаций ивзаимодействия с органами государственной власти АО «Генериум»:«Если раньше мы боялись делиться цифрами, то сегодня аудиторияждет конкретику. Кому не хватает смелости — рискует остаться вне игры»
KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показателиэффективности.