О борьбе с фродом и частных сделках как о пути решения
Стандартная стратегия, при которой управление и оптимизация происходятисключительно на уровне DSP, уже не отвечает вызовам времени и не позволяетраскрыть весь потенциал рекламных размещений.
DSP — Demand Side Platform — платформа дляавтоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильныхприложениях.
С учетом текущих тенденций рынка частные сделки становятся болеевостребованными инструментами для эффективной оптимизации рекламных кампаний.
Массовый запуск всех доступных SSP через DSP — простой, но устаревший путь, необеспечивающий нужной гибкости и прозрачности. Куда более эффективнымстановится персонализированный подход: выстраивание партнерских отношений скаждой SSP, обсуждение условий и создание гибких моделей взаимодействия.
SSP — Supply-Side Platform — платформа дляавтоматизированной продажи рекламных мест через аукционы или торговыеплощадки.
Именно такой формат сотрудничества, основанный на диалоге исовместной ответственности, способен привести к качественным изменениям нарынке диджитал-рекламы и эффективности для наших клиентов.
Компании RTBSape и Adspector продолжают успешное сотрудничество,направленное на упрощение программатик-монетизации для издателей и повышениеэффективности рекламных кампаний. Интеграция технологий исключает нерелевантныйтрафик и оптимизирует ставки рекламодателей, формируя частные сделки.
Партнерство RTBSape и Adspector строится на совместной борьбе сфродом при использовании последних технологий. RTBSape применяет своиантифрод-решения и поддерживает внешние верификаторы, что снижает уровеньроботизированного трафика. Adspector применяет фильтрацию с помощью ведущихверификаторов, таких как Adriver, Adloox и Adserving, тем самым обогащаяML-алгоритмы (Machine Learning — машинное обучение) внешними данными.
Поскольку технологии мошеннического инвентаря непрерывноразвиваются, системы обнаружения должны в сжатые сроки адаптироваться к новымсхемам и эффективно их выявлять. Использование частных сделок позволяетрекламодателям оперативно информировать SSP о всплесках аномальных показателей,а SSP — быстро реагировать и принимать необходимые меры для их устранения.
Вместе платформы обеспечивают многоуровневую фильтрацию иверификацию трафика в реальном времени — от машинного обучения до поддержкивнешних аудитов. Такой подход соответствует мировым инновациям 2025 года, когдаключевой акцент делается на предотвращении фрода до запуска кампании, а нетолько на его выявление постфактум. Это гарантирует рекламодателям и издателямболее прозрачные, безопасные и эффективные диджитал-кампании.
Оганес Хачатрян, директор департамента закупки рекламыAdspector:
«Сегодня эффективная оптимизация невозможна без глубокогоуправления на уровне каждой SSP. Мы видим будущее за индивидуальными решениями,когда персональный подход к партнерству с SSP позволяет добиться максимальногокачества от инвентаря и обеспечить прозрачность всех процессов.
Такой формат сотрудничества открывает рекламодателям ощутимыепреимущества. Кроме того, он способствует устойчивому развитию всей отраслидиджитал-рекламы, открывая новые возможности для оптимизации и взаимодействиямежду участниками рынка».
Сергей Самонин, CEO RTBSape:
«Adspector в вопросах обеспечения качества рекламы для клиентов неполагается исключительно на возможности поставщиков трафика. Поэтому симбиознаших технологий по предоставлению прозрачного и эффективного инвентаря иалгоритмов Adspector позволяет покупателям медийной рекламы достигать нужныхцелей. Причем делать это с детальным пониманием, за счет чего цели былидостигнуты, и иметь возможность их масштабировать».
Реклама. Рекламодатель ООО «Эдспектор» ИНН 7708330680