Как креативный видеоконтент помогает выстраивать бренд работодателя
Что нужно HR?
Классные соискатели, которые становятся довольными сотрудниками.
Привлечь лучшие кадры помогают рекрутинговые ролики, а удержать — видеогайды,сильно экономящие время на онбординг нового человека. Видео выполняют задачиобучения и развития, а также вовлечения в корпоративную культуру. Именнопоэтому это сегодня универсальный инструмент для HR (Human Resources —человеческие ресурсы) и PR.
Однако исторически HR-направление более консервативное, чеммаркетинг или PR. Иногда сложно отойти от типовых роликов о компании, особеннов тяжелых секторах экономики.
В этой статье показали примеры компаний, которые осмелилисьсделать нестандартные HR-видео и успешно решили свои задачи.
Когда задача — повысить узнаваемость локального бренда внутри большойкомпании
В корпорации с тысячами сотрудников и множеством офисов по страневероятна ситуация, когда работники не знают, чем занимается то или иноеподразделение внутри большой структуры. В этом случае оптимальный инструмент —имиджевый информационный ролик.
Так произошло с X5 Group. В ролике нужно было представитьмногообразие бизнес-единиц холдинга, чтобы все сотрудники в легкомразвлекательном формате быстро разобрались, как работает компания. Когда вподготовке ролика участвует видеопродакшен-команда, тогда проще донести нужнуюинформацию и закрыть имиджевую задачу. Качественный мини-фильм вовлекаетзрителя, при этом отражает корпоративную культуру холдинга и выгодноподчеркивает ее лучшие черты.
После распространения ролика среди 370 тыс. сотрудниковузнаваемость упомянутых в сюжете бизнес-единиц выросла более чем на 10%.
Правильность и эффективность этого подхода доказывает тот факт, что ролик сталлучшим HR-видео по версии конкурса АКМР «Лучшее корпоративное видео 2024».
Такие работы заметны, потому что часто страх ошибки HR-отделакомпании побеждает интерес к экспериментам. Многие считают, что лучше сделатьхорошо, чем выйти из зоны комфорта и выделиться на рынке. На кону значимые вещи— репутация бренда, тяжело добытый бюджет, нерешенные задачи корпорации имнение коллег.
Однако есть способ безопасно заглянуть в этот страх и усмирить егоза счет одного шага: очертить допустимые для бренда рамки креатива. В этомслучае идеи не будут слишком радикальными, но при этом не повторят то, что ужесделано другими компаниями.
Например, несколько лет назад MOSKVA PRODUCTION сняла ролик дляагропромышленной компании. В нем рассказали историю мальчика-блогера, которыйсравнивает, где работать «круче» — на поле или в офисе. Благодаря своейэкспериментальности видео стало самым просматриваемым в серии из восьмиHR-роликов бренда.
Когда нужно привлечь на работу молодую аудиториюКак и говорили, в отдельных отраслях экономики особенно сложнопереступить через привычные форматы видео и приблизиться к креативности.
Например, заводы. Словосочетание «иди работать на завод» давно стало сатирой ииспользуется по отношению к малоуспешным людям, для которых завод — последняясоломинка. Такое стереотипное отношение к работе на заводе вместе с появлениемболее доступных профессий из серии «курьер» или «таксист» приводит к остромудефициту кадров на производствах.
При этом заводы выполняют социально значимую функцию,создавая поезда и перерабатывая важные для благополучия городов минералы.
В итоге крупные комбинаты и промышленные компании перестраиваются и ищут путипривлечения молодых кадров, конкурируя с современными предложениями.
Такой запрос был и у нашего клиента, лидера на рынке стальногопроката для инфраструктурных проектов — «Евраз». Компания пришла к нам сзадачами:
обратить внимание потенциальных соискателей молодого возраста;
отстроиться от конкурентов через трансляцию уникального имиджа компании истать заметными для всех групп целевой аудитории.
В итоге сделали кинематографичный ролик, который «Евраз»использует в коммуникации с соискателями. Еще до масштабной кампании видеопринесло победу в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео 2025». Этопоказывает, насколько ценными и яркими на рынке становятся ролики, выходящие зарамки контента, принятого в конкретной индустрии.
Когда имиджевый ролик — повод для PR
HR-ролики направлены на внутреннюю аудиторию. Они размещаются насайте компании, в социальных сетях и на ресурсах по поиску работы. Несмотря наэто, любой качественный креативный ролик о компании может стать поводом дляподготовки публикаций в СМИ. Это возможно в случаях, когда ролик не раскрываетконфиденциальную информацию компании, а также при работе с агентством, котороезаинтересовано в PR.
Например, в MOSKVA PRODUCTION рассказывают в рекламных и деловыхСМИ о ключевых кейсах с клиентами, пишут новости о победах в конкурсах,многократно упоминают проекты в статьях, подключают соцсети и делаютперекрестные публикации с брендами, добиваясь многотысячных охватов другдруга.
В агентстве такое партнерство с брендами называется Win-Win (всестороны получают выгоду), когда HR-контент используется и работает на усилениеобщей узнаваемости компании на рынке.
Вывод: рассказывайте о себе креативноЛюбая компания имеет репутацию, созданную ею самой или ееокружением. Когда мы берем ответственность за свой имидж, то выделяем ресурсына создание креативного заметного контента и используем все возможности длязаявления о нем на внешнем рынке.
При этом неважно, на какие задачи направлен наш ролик — привлечьсотрудников, повысить узнаваемость бизнес-единицы или усилить имидж компании.
Любой качественный оригинальный контент привлекает внимание клиентов ипотенциальных кадров.
Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа Продакшн Групп» ИНН9710068948