Кабельное телевидение уступает место потоковым сервисам

Как сообщает Financial Times, ссылаясь на данные компанииNielsen, зрительская аудитория 26 из 35 самых успешных кабельных телеканаловСША сократилась по сравнению с 2014 годом, если отталкиваться от показателей впрайм-тайм. Среди пострадавших от ухода зрителя числятся ESPN, MTV, ComedyCentral и Bravo. В результате почти все медиакомпании завершают 2015 год сотрицательными показателями курса акций, а индекс S&P 500 Media Indexснизился с начала года на 5,5%. Единственными компаниями, чьи котировкиокажутся по итогам этого года выше прошлогодних показателей, станут Walt Disneyи AMC Networks. Тем не менее Disney спровоцировала распродажу котировок нарынке этим летом, когда объявила о массовом падении аудитории у своегоспортивного подразделения ESPN. Так, по итогам первых трех кварталов этогогода, количество подписчиков только главного телеканала спортивного семействасократилось на 3 млн человек.

Главной причиной спада аудитории кабельного телевидениястали перемены в привычках зрителей: пользователи все чаще стали пользоватьсясервисами, предоставляющими контент по запросу. К их числу относятся, например,Netflix, Amazon и Hulu. «Мир движется к просмотру телевизионного контента позапросу»,— подчеркивает новую тенденцию на рынке медиа аналитик компанииMoffettNathanson Майкл Натансон.

Среди тех медиакомпаний, что зафиксировали рост зрительскойаудитории в прайм-тайм, были новостные телеканалы CNN и Fox News. Ихпопулярность среди населения во многом обеспечили яркие выступления кандидата впрезиденты от Республиканской партии США Дональда Трампа.