Нокаут или ничья? В 2025 году Samsung догнал Apple в гонке смартфонов, ситуация на рынке РФ

По итогам 2025 года Apple подтвердила свое лидерство на мировом рынке смартфонов. Если в 2024 году борьба за первое место шла до последних дней, то на этот раз исход стал ясен гораздо раньше. Успех американской компании объясняется высокими показателями роста в большинстве регионов присутствия, чему способствовал стремительный взлет популярности семейства iPhone 17.

Тем не менее, в новом исследовании аналитического агентства TrendForce отмечается, что при взгляде на показатели производства картина выглядит иначе. Согласно их данным, объемы выпуска смартфонов у Samsung и Apple по итогам года оказались идентичными.

В 2025 году Samsung произвела столько же мобильных устройств, сколько и Apple

Два технологических гиганта завершили год с равным результатом — 239,8 миллиона выпущенных аппаратов. При этом корейская компания показала лучшую динамику роста, увеличив производство на 11 процентов, в то время как Apple смогла нарастить объемы только на 9 процентов.

Из-за сложившихся обстоятельств потеря лидерства Samsung в глобальном рейтинге поставок за прошедший год стала еще более ощутимой. Бывший король мобильного рынка, судя по всему, делал ставку на победу благодаря флагманской линейке Galaxy S25 и доступным моделям вроде Galaxy A56 и Galaxy A17, цена которых стартует от 450 долларов (около 36000 рублей) и 200 долларов (около 16000 рублей) соответственно.

Слишком амбициозные планы Samsung, вероятно, стали очевидны для самой компании уже по ходу года. В четвертом квартале 2025 года объемы ее производства упали на 7 процентов по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув лишь отметки в 58,2 миллиона устройств, средняя стоимость которых колеблется от 200 до 1200 долларов (около 16000 до 96000 рублей).

За тот же промежуток времени Apple сумела впечатляюще нарастить выпуск смартфонов по всему миру — скачок составил не менее 54 процентов относительно третьего квартала. Показатель достиг колоссальных 87 миллионов единиц, основные модели которых оцениваются от 700 до 1100 долларов (около 56000 до 88000 рублей). Это во многом обеспечило общеотраслевой рост: плюс 2,7 процента к предыдущему кварталу и плюс 2,5 процента к уровню 2024 года.

Xiaomi, Oppo и Vivo замыкают пятерку лидеров

Присутствие этих трех марок в ежегодной глобальной табели о рангах среди производителей смартфонов едва ли кого-то удивит и полностью совпадает с данными отчетов о продажах за последние месяцы. Однако стоит обратить внимание на существенный разрыв между Vivo и Oppo в этом списке. Скорее всего, это объясняется тем, что под крылом Oppo работают такие известные суббренды, как OnePlus и Realme, тогда как Vivo, помимо основной марки, может похвастаться лишь IQOO.

Хотя в четвертом квартале 2025 года Xiaomi лишь немного обогнала Oppo в борьбе за третью строчку по объемам производства, именно она стала лидером по итогам всего года. Это позволяет ей с оптимизмом смотреть на перспективу удержания позиции в тройке сильнейших в 2026 году.

Любопытно и другое наблюдение: Honor оказался единственным (помимо Apple) производителем, сумевшим в последнем триместре года нарастить выпуск продукции относительно предыдущего квартала. Правда, даже этого рывка не хватило, чтобы подвинуть Transsion с шестого места.

Восьмую позицию занимает Lenovo — факт, способный удивить лишь тех, кто последнее десятилетие провел в информационном вакууме и не в курсе, что китайский техногигант уже давно владеет брендом Motorola, чьи смартфоны стоят от 150 до 1000 долларов (около 12000 до 80000 рублей).

Каковы перспективы?

Ни один из участников мобильного рынка, будь то крупный или небольшой игрок, не возьмется сегодня с уверенностью утверждать, что 2026 год принесет рост продаж. Скорее всего, нас ожидает падение — именно такой прогноз фигурировал во множестве аналитических обзоров последних месяцев. Естественно, это напрямую скажется и на объемах производства.

Специалисты TrendForce прогнозируют сокращение рынка как минимум на 10 процентов: с 1,25 миллиарда смартфонов, выпущенных в 2025 году, до приблизительно 1,1 миллиарда в текущем. Причина общеизвестна — удорожание чипов памяти по всей индустрии. Это вынуждает производителей, включая Samsung, поднимать цены на свои устройства (многие модели которых стоят теперь от 200 до 1300 долларов, или около 16000 до 104000 рублей), не имея возможности предложить соразмерное улучшение характеристик.

Поскольку подорожание компонентов ударит по Apple не так сильно, как по конкурентам, есть все основания полагать, что в нынешнем году iPhone сумеет обойти аппараты линейки Galaxy по числу реализованных экземпляров. Однако в жизни всегда есть место чуду, и кто знает, может быть, Samsung преподнесет сюрприз в конце 2026 года, тем более что грядущий Galaxy S26 Ultra с предполагаемой ценой около 1400 долларов (около 112000 рублей) выглядит весьма многообещающе.

А что в России?

Глобальная ничья между Samsung и Apple, зафиксированная аналитиками по итогам 2025 года, в России выглядит совсем иначе. Здесь не просто равенство — здесь смена векторов и передел влияния. Мировая статистика говорит о паритете, но российская реальность показывает уверенное наступление Samsung и постепенное отступление Apple.

Денежный разрыв сокращается

Apple по-прежнему лидирует на российском рынке по выручке, но отрыв тает на глазах. Если еще недавно американский бренд собирал треть всех денег, потраченных на смартфоны в стране, то теперь доля заметно снизилась. Samsung же продемонстрировал впечатляющий рывок, нарастив присутствие в деньгах сразу на несколько процентных пунктов и вплотную приблизившись к главному конкуренту. Разрыв сократился настолько, что можно говорить о реальной борьбе за лидерство в финансовом выражении.

Ставка на средний класс сработала

Секрет успеха Samsung кроется в правильном выборе цели. В 2025 году российский рынок показал четкий тренд: покупатели все чаще выбирают устройства среднего ценового сегмента. Диапазон от 20 до 40 тысяч рублей стал самым быстрорастущим, и Samsung оказался здесь как нельзя кстати. Компания сделала ставку на модели, которые попали в этот коридор, и не прогадала. Каждый пятый проданный в России смартфон теперь относится к среднему сегменту, и Samsung в нем укрепился очень основательно.

Структурные проблемы Apple

Почему же Apple сдал позиции при живом спросе на iPhone? Дело в структуре продаж. Основными покупателями новых iPhone становятся владельцы старых моделей, которые обновляются по необходимости. Притока новообращенных пользователей, переходящих с Android, почти нет. Аудитория бренда костенеет. К тому же высокая ключевая ставка сделала кредитные покупки менее доступными, а ведь раньше до семидесяти процентов iPhone продавались именно в рассрочку или кредит. Samsung же продолжает активно работать с розницей, предлагая партнерам гибкие условия и маркетинговую поддержку.

Неофициальный канал

Есть и еще один важный нюанс. Значительная часть iPhone попадает в страну по каналам параллельного импорта и не отражается в официальной статистике розничных сетей. Реальное потребление продуктов Apple может быть выше, но официальная картина фиксирует именно снижение. Samsung в этом смысле прозрачнее и лучше представлен в легальной рознице.

Вывод

Мировая ничья Samsung и Apple в российских реалиях превратилась в тактическую победу корейской компании. Пока Apple удерживает лояльную, но консервативную аудиторию, Samsung отвоевывает самый перспективный сегмент, укрепляет отношения с ретейлерами и методично сокращает отставание по главному показателю — деньгам.

Утечка: Samsung готовит кремний-углеродные батареи на 12 000 и 18 000 мАч

Сообщение Нокаут или ничья? В 2025 году Samsung догнал Apple в гонке смартфонов, ситуация на рынке РФ появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.