Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»
«Авито» обновил подход к маркетингу и коммерции. Эти направления переходят вконтур задач управляющего директора по ИИ. Управлять центральным маркетингом икоммерческим департаментом будет Тимур Мерлин, рассказали AdIndex вкомпании.
Развитие маркетинга и коммерции теперь будет связано с технологиямигенеративного искусственного интеллекта и управлением на основе данных.
Data-driven-подходы (стратегии принятия управленческих решений, которыеопираются на анализ данных вместо интуиции или предположений) и GenAI станутключевыми драйверами роста направлений, подчеркивают в компании.
Уточняется, что в новой структуре маркетинг и коммерция будут в зонеответственности управляющего директора по искусственному интеллекту АндреяРыбинцева. Онвошел в составправления в должности управляющего директора по искусственному интеллекту летом2025 г. Это была первая такая роль на уровне правления в истории компании. Вего задачи вошло внедрение технологий агентского и генеративного ИИ как впользовательские продукты, так и во внутренние процессы, чтобы сделатьискусственный интеллект системным драйвером роста.
В «Авито» добавляют, что классифайд последовательно движется к моделиAI-first компании. В 2025 г. была согласована стратегия внедрения генеративногоИИ, которая стала неотъемлемой частью долгосрочного развития бизнеса. Теперьнаступил этап системной интеграции AI-технологий в маркетинговые процессы.
«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессысоздания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначальностроиться вокруг GenAI. Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервнуюсистему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы ирешения», — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту«Авито» Андрей Рыбинцев.
Мерлин работает в «Авито» с 2021 г., согласно информации его профиляLinkedIn. Он начал карьеру с позиции аналитика в направлении ценообразования,которое возглавил спустя год, в 2022 г. Летом 2024 г. стал руководителемкоммерческого департамента «Авито». Мерлин ― выпускник кафедры «Математическиеметоды прогнозирования» МГУ.
В феврале этого года классифайданонсировалсобственную внешнюю рекламную сеть. Тестирование должно начаться в 4 квартале2026 года. Как пояснял глава «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, внутренний трафикплатформы не бесконечен, поэтому решено выходить за его пределы, чтобы догонятьзнакомую аудиторию на других площадках с релевантными предложениями. Во второмполугодии классифайд обещал представить стратегию «Максимум конверсий» ипиксель «Авито Рекламы».