Platforma и «Экран» представили адресную рекламу в интерактивном телевидении
Новый продукт предполагает использование данных для настройки рекламныхкампаний по социально-демографическим и поведенческим характеристикамаудитории.
Запуск решения позволяет рекламодателям использовать сегментацию аудиторииинтерактивного телевидения на основе внешних данных.
По данным компаний, реклама будет доступна в онлайн-кинотеатре Wink. Ранеерекламный инвентарь платформы не предполагал использования сторонних данных длятаргетинга.
В основе решения — технология Platforma Stable ID, которая объединяет данныеиз разных источников в единый профиль пользователя. Это позволяет настраиватьрекламу по ряду параметров и использовать единый идентификатор в разных каналахкоммуникации.
Реклама размещается в формате SwitchRoll — при включении устройства илипереключении телеканала, до начала просмотра контента.
Анатолий Новожилов, директор по рекламным продуктам Platforma:«Российский рынок IPTV развивался по экосистемному принципу, когда у каждогоигрока свои данные, свой инвентарь, своя аудитория. Рекламодатель либо работалвнутри одной экосистемы, либо собирал кампанию по частям. Мы объединили телекоми финансовые данные в единый профиль пользователя и встроили эту технологиюнепосредственно в рекламный формат "Экран" в Wink. Таргетированная реклама вIPTV с таким качеством данных на российском рынке появляется впервые».
Екатерина Богдан, генеральный директор, сооснователь «Экран»:«Наша задача как сейлз-хауса — предлагать клиентам измеримые рекламныерешения с широким охватом и точной настройкой. Партнерство на базе IPTV Winkрасширяет возможности за счет доступа к дополнительным аудиторным сегментам иповышает точность таргетинга. Мы видим, что в канал начинают приходить бренды,которые ранее не использовали интерактивное телевидение, а коммуникациястановится более релевантной. Уже проведены первые кампании совместно сPlatforma — для "Купера" и Askona».