Эксперт Наталия Бельская подчеркивает, что аутентичность HR-бренда — ключевое конкурентное преимущество для привлечения и удержания сотрудников, так как кандидаты замечают расхождения между обещаниями и реальностью. Важными факторами стали психологический комфорт, прозрачность карьерных треков и видимый результат работы, а не только материальные стимулы.
