Amazon изменил шоу подкастов Wondery ради нового подхода к рекламе

Компания Amazon изменила собственную платформу для подкастов Wondery,ликвидировав более 100 рабочих мест, и создала новый отдел Creator Services длянового подхода к рекламе. Об этом сообщаетThe New York Times (NYT) со ссылкой на источники.

«Подкасты долгое время поддерживали себя за счет рекламных пауз ирекламы, которую читал ведущий. Но в прошлом году Amazon поняла, что может бытьи другой способ. <…> Что, если вместо продажи рекламы в подкастах Amazonсоздавать мини-миры вокруг шоу и продавать их?» — пишет издание.

Один из первых экспериментов Amazon — шоу New Heights со звездамиамериканского футбола Джейсоном и Трэвисом Келсом (последний является мужемпевицы Тейлор Свифт). Известно, что в 2024 г. они подписали контракт наподкастинг с Wondery на сумму 100 млн долларов в течение трех лет. Теперь насайте Amazon продается мерч с символикой братьев, а в феврале для фанатов былаорганизована вечеринка в честь New Heights.

«Это мероприятие стало примером создания расширяющейся вселенной дляфанатов, которая выходит за рамки шоу. <…> Именно эту идею Amazonнадеялась донести до рекламодателей: фанаты будут приходить на все, что связанос их любимыми шоу, и тратить деньги на все и на что угодно», — отмечаетжурналист NYT Джессика Теста.

Ранее платформа Amazon Musicобъявила осотрудничестве с сервисом для поиска концертов Bandsintown для добавленияновых функций в свое приложение.