Продавец Coca-Cola показал плохие результаты на российском рынке
Coca-Cola Hellenic Bottling Company (занимается реализациейпродукции Coca-Cola в 28 странах мира, включая Россию) за год продала нароссийском рынке 366 млн кейсов напитков Coca-Cola (кейс равен 5,68 литра), чтона 6% меньше, чем в 2014 году – 390,2 млн кейсов, отмечается в годовомотчете компании.
В контексте демографической ямы, приведшей к сокращениюнаселения подросткового возраста, компания усилила стратегию на российскомрынке, запустив Coke Zero и повысив рекламную активность. Однако продажиторговой марки Coca-Cola все равно снизились на 2%. Зато соковая категориявыросла на 14%, частично за счет включения бренда «Моя семья» в портфелькомпании. Но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать ощутимый спад вкатегориях газированных напитков и воды.
Мировой объем продаж соков за 2015 год увеличился на 7,9%,во многом благодаря российскому бренду «Моя семья», подчеркивается в отчете.
Исключая показатели «Моей семьи», рост в категории соков в целом составил 2,1%.
За тот же период категория вод выросла на 4,7%, а энергетических напитков – на6,6%. Чистая прибыль компании за год составила €280,3 млн, что на 4,9% меньшепрошлогоднего показателя – €294,8 млн.
В целом, двузначный рост показателей в Нигерии, Румынии иУкраине помог достичь увеличения объема продаж на развивающихся рынках на 2,5%,несмотря на ожидаемое снижение показателей в России и девальвацию рубля,говорится в отчете.
Годом ранее продажи компании на российском рынке показалирост на 1%.
В прогнозе на 2016 год компания отмечает, что экономическаяситуация на многих рынках присутствия остается нестабильной, однако ожидаетсярост потребительского спроса в странах-экспортерах нефти. Но положение в Россиии Нигерии по-прежнему бросает бизнесу вызовы на фоне других развивающихсярынков. Нестабильность российского рубля и нигерийской найры затрудняют оценкупотенциального влияния колебания курса валют на показатели Coca-Cola HellenicBottling Company. Принимая во внимание текущее положение дел, представителикомпании ожидают, что негативное влияние иностранных валют на EBIT составит€135 млн за год.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company на 23,2% принадлежит TheCoca-Cola Company, еще 23,3% у Кар-Tess Holding (Люксембург). Оставшиеся 53,5%акций находятся в свободном обращении, из них примерно две трети принадлежатВеликобритании и США как институциональным инвесторам.
В 2014 году компания Coca-Cola Hellenic Bottling Companyпотратила на продвижение на российском рынке 2,9 млрд руб., заняв 22 строчку врейтинге крупнейших рекламодателейпо версии AdIndex.