«Коммерсантъ»: Партнер «Первого канала» начнет издавать журналы
В сентябре новая дочерняя компания "Красного квадрата"выпустит первый номер журнала "Контрольная закупка" по мотивам одноименнойпередачи, позже может появиться журнал "Модный приговор". Распространятьпродукцию в рознице будет Bauer Media, а в сам проект планируется инвестироватьнесколько десятков миллионов рублей, которые должны окупиться за год.
"Красный квадрат" выходит на рынок печатных СМИ, рассказал"Ъ" гендиректор компании Алексей Кисин. В сентябре в продажу поступит первыйномер "журнала умного покупателя "Контрольная закупка"", издателем которогостанет "дочка" телекомпании — ООО "Медиа-дом "Красный квадрат"". Егогендиректором стал бывший вице-губернатор Приморья Иван Мостович, в прошлом,как и Алексей Кисин, чиновник ЦИКа.
Учредителем журнала выступает ООО "Группа ПРСБ",принадлежащее супруге господина Мостовича Эльмире Магомедовой и издающеекорпоративные журналы для крупных фармацевтических компаний, Газпромбанка иБольшого театра. Имеющаяся у этого издательского дома производственная базапозволила существенно сэкономить на запуске проекта, объясняют господа Кисин иМостович.
Журнал сделан на основе контента телешоу "Контрольнаязакупка", которое "Красный квадрат" производит для "Первого канала" околодесяти лет. В прошлом году, например, программа выходила 241 раз, в среднем вдень ее смотрело 1,028 млн россиян старше четырех лет (данные TNS Russia). Вней сравниваются товары и продукты разных производителей, предлагаются рецептыи т. д. "За это время у нас накопилось много контента, и появилась идеямонетизировать его второй раз",— объясняет Алексей Кисин. Издание будетвыходить один раз в две недели и продаваться в супермаркетах и газетных киоскахпо рекомендованной розничной цене 55 руб., а также по подписке. Оноориентировано на мужчин и женщин 30-55 лет. Стартовый тираж составит 200-250тыс. экземпляров, объем — около 52 полос. Журнал будет продавать рекламу, нобизнес-стратегия основана на продаже тиража. Компания также намеренаперезапустить сайт телепрограммы, где тоже будет продаваться реклама.
Партнеры договорились о дистрибуции журнала с ООО ТДС,входящим в Bauer Media Group. Издательский директор Bauer Media Алексей Ивановэто подтвердил. "Нам кажется, что это очень достойный журнал, аналогов на рынкенет",— отмечает он. Конфликта интересов с производителями продукции в сетяхраспространения возникнуть не должно, предполагает он, напоминая, что многиепроизводители сами используют логотип передачи на упаковке.
"Красный квадрат" — крупнейшая по объему часовтелепроизводственная компания в стране (данные KVG Research), основаннаяЛарисой Синельщиковой. В 2014-2015 годах ее полностью приобрел совладелецСМП-банка Аркадий Ротенберг. Компания, в частности, производит для "Первогоканала" шоу "Голос", "Давай поженимся", "Модный приговор", а также несколькопередач для "России 1". Из-за кризиса на рекламном рынке в прошлом годукомпании пришлось снижать цены на контент, но в этом году выручка ожидается какминимум на уровне прошлого года, отмечает Алексей Кисин. По данным Ассоциациикоммуникационных агентств России, рынок рекламы на ТВ в 2015 году сократился на14%, до 136,7 млрд руб., в журналах — на 29%, до 11,6 млрд руб.
Затраты на печатное направление господин Кисин оценивает в"несколько десятков миллионов рублей", которые в основном пойдут на печатьтиража. Проект выйдет на окупаемость в течение года, рассчитывает ИванМостович. К концу 2016 года партнеры определятся с выпуском журнала "Модныйприговор" по мотивам одноименного шоу.
На медиарынке есть примеры журналов по мотивам телешоу —например, "Квартирный ответ на квартирный вопрос", запущенный как печатноепродолжение телепередачи НТВ. Его издавал ИД "Салон-пресс" (сейчас входит в ИД"Бурда"), но печатная версия журнала закрылась несколько лет назад. Сейчаснаиболее заметным подобным проектом господин Мостович называет журнал "Дом-2"по мотивам реалити-шоу ТНТ.
Владелец телепроизводственной компании Star Media Влад Ряшиннаходит идею "Красного квадрата" перспективной. "Эти тематические ниши имеютаудиторию, и, хотя печатный рынок продолжает сужаться, библиотека, которуюкомпания накопила, выпуская телешоу, может и должна монетизироваться,развлекать подписчиков и читателей",— рассуждает он.