DCA (Data-Centric Alliance) запускает международную версию programmatic-платформы Exebid.DCA
Использование широкого набора аудиторных таргетингов в любом изрегионов мира повышает эффективность рекламных кампаний и дает брендууверенность в том, что он ведет коммуникацию только со своей целевойаудиторией.
Обновленный интерфейс платформы становится для рекламодателяединым окном входа для закупки любого типа трафика в любом регионе мира помоделям fixed CPM, fixed CPC, target CPA, dynamic CPM. Exebid.DCAподдерживает все популярные медийные форматы: баннеры на ПК и мобильныхустройствах, видеоролики различного хронометража, атакже in-banner video, в том числе для экранов высокогоразрешения Retina. Оплата размещений происходит в рублях, американскихдолларах и евро, однако для удобства рекламодателя из других стран, новаявалюта оплаты добавляется по запросу в течение нескольких дней.
Платформа поддерживает все базовые дляиндустрии таргетинги:
география (с точностью до района города);
операционные системы устройства и браузеры;
дни недели и время с учетом часового поясапользователя;
видимость (viewability) рекламного материала;
таргетинг наконкретные медиаресурсы (private deals, blacklist/whitelist);
типы связи (сотовый оператор/wi-fi), провайдер;
тип, марка и модель устройства (для мобильных платформ игаджетов);
таргетинг на категории и ключевые слова;
Единым поставщиком аудиторных данных для платформы останетсяDMP (Data Management Platform) Facetz.DCA – один из крупнейших на российскомрынке независимых операторов неперсональных аудиторных данных.
Ключевой особенностью нового поколения Exebid.DCA сталфокус на мобильные платформы, а также использование мобильных данныхдля таргетинга. На основе данных IDFA/IFA со смартфонов и планшетов сталивозможны более точные настройки рекламных кампаний на основании текущей погоды(температура, осадки, уровень ультрафиолета), геотрагетинг сточностью до 25 метров и таргетинг на организации где пользовательнаходится прямо сейчас, работает или проходит мимо (учреждения и организации всфере образования, здравоохранения, культуры).
Обновленные инструменты предикативной аналитики(предикторы) учитывают пороговый CR и CTR, выполняя заданные показателиэффективности рекламных кампаний.
Оптимизирована и работа антифрод-системы. Известно, что порядка половинывсего трафика в мире создают так называемые боты, искусственные пользователиСети. При этом треть мирового трафика генерируется «фрод-ботами», что снижаетэффективность рекламных кампаний.
Решение Exebid.DCA отсекает подозрительных«посетителей» по ряду маркеров их поведения. Например, у большинства ботов срокжизни меньше суток, они совершают много кликов и часто обновляют страницу,чтобы добиться как можно большего количества показов баннеров. Показы рекламыдля пользователей с такими маркерами автоматически прекращаются, а егоисточники блокируются.
Кроме того, система анализирует данные о предыдущейактивности посетителей и выявляет среди них тех, чьё поведение непохоже на среднестатистического интернет-пользователя.
Все это позволяет довести «роботность»трафика Exebid.DCA до минимальных значений.
Новая платформа запущена и уже является основной для частирекламных кампаний клиентов DCA, к осени планируется запускполноценного self-service интерфейса, который позволит рекламнымагентствам и брендам самостоятельноразвивать programmatic-экспертизу внутри.