Google признан самым динамично развивающимся брендом

IPG Mediabrands представилоD100 – рейтинг 100 самыхдинамичных компаний в мире. При составлении списка учитывалось мнение более 10тыс. потребителей из четырех регионов на пяти основных рынках – США,Великобритания, Германия, Китай и Индия. Составители рейтинга хотели создатьновые бренд-метрики, которые будут отвечать требованиям индустрии. Кроме того,они отмечают, что бренды, которые имеют вес сегодня, могут совершеннообесцениться завтра, а компании, о которых пять лет назад еще никто не слышал,обгоняют гигантов, присутствующих на рынке десятилетиями.
Бренды, вошедшие в мониторинг, присутствуют как минимумна нескольких ключевых рынках (например, Coca-Cola, Nike и BMW). Также всписок попали крупные локальные бренды, которые по определению могутприсутствовать лишь на одном рынке (например, Royal Mail в Великобритании илиHajmola в Индии).
В итоге, десятка самых динамичных брендов в мире выглядитследующим образом:


Google


Amazon


Samsung


Nike


Intel


NASA


BMW


Mercedes-Benz


Audi


Lenovo


В список D100, по словам глобального CEO IPG MediabrandsГенри Тажера (Henry Tajer), попадают бренды, которые развиваются в темпепотребителей. Определение динамичности состоит из четырех основных показателей,отличающихся от традиционного подхода, когда оцениваются узнаваемость истоимость бренда. Полный список брендов – поссылке.
В рейтинге D100 рассматриваются:


Гибкость – степень адаптации бренда к изменяющимсяусловиям рынка;


Отзывчивость – степень того, насколько брендприслушивается к потребностям потребителя и дает обратную связь;


Инновационность – насколько бренды применяют новыетехнологии и создают инновационные продукты и услуги;


Коммуникабельность – как бренд работает с аудиторией всоциальных медиа.


Данные о первых трех измерениях (гибкость, отзывчивость иинновации) были собраны на основе потребительского восприятия, а четвертый,коммуникабельность, – с помощью данных из Facebook, Twitter и Weibo.