«Коммерсантъ»: Западный бренд впервые получит российский знак качества

Как сообщили "Ъ" в Роскачестве, организация впервыеприсвоила знак качества иностранному бренду — американскому кетчупу Heinz,выпускаемому корпорацией Kraft Heinz. Аудит ее местного производства, ООО"Петропродукт-Отрадное", показал, что Heinz локализовал выпуск кетчупа в Россиина 78,7%, говорит заместитель руководителя Роскачества Мария Сапунцова. Уровеньлокализации, по ее словам, рассчитывается как процент российских затрат встоимости продукта, сформированный из производственных расходов, оплаты труда,лизинга, содержания оборудования и т. д. Минимальный уровень локализации дляполучения знака к данной категории продуктов — 50%, уточнила госпожа Сапунцова.

Такой порог объясняется тем, что основное сырье для производства кетчупа —томатная паста — практически полностью импортируется. В перспективе требованияк локализации будут ужесточаться, обещают в Роскачестве. Получить комментарий вHeinz не удалось.

Российский рынок кетчупа достаточно локализован иконсолидирован, отмечает директор по развитию "Руспродсоюза" Дмитрий Востриков.

"В большей степени он представлен транснациональными компаниями, чьепроизводство расположено в России, и несколькими местными производителями. Доляимпортного продукта, который завозится из-за рубежа в готовом виде, невелика —порядка 5%",— говорит эксперт.

Владелец бренда Heinz начал локализацию в России в 2005году, выкупив контрольные пакеты 11 компаний, принадлежащих владельцампромышленной группы "Петросоюз". В 2007 году американская корпорация довеласвою долю в СП "Heinz-Петросоюз" до 100%. Сегодня кетчуп Heinz занимаетнаибольшую долю на российском рынке — 36,4%, свидетельствуют данные Euromonitorза 2015 год. Он бессменный лидер в данной категории, при этом объемы его продажв натуральном выражении относительно стабильны уже второй год подряд,подтверждает директор по работе с глобальными клиентами компании Nielsen МаринаЛапенкова.

По итогам прошлого года рынок кетчупа в натуральномвыражении снизился на 1,4%, до 160,6 тыс. тонн, при этом в денежном выражениион вырос на 14%, до 22,4 млрд руб., подсчитали в Euromonitor.

Несмотря на то что Роскачество создавалось для поддержкироссийских производителей, Heinz не единственная иностранная компания,получающая российский знак качества. "К примеру, завод американской группыCargill производит масло "Знатное", которое тоже получило знак",— говорит МарияСапунцова. Кроме этого, на знак претендует итальянский бренд макарон Barilla,добавляет она.

Знак дается конкретному товару, а не компании, поэтому придолжном уровне локализации его присвоение не должно зависеть от того, в какойстране сосредоточены основные активы производителя или где появился бренд,рассуждает господин Востриков. "Знак качества стимулирует перемещение различныхпроизводств в нашу страну",— уверен он. Как ранее говорил руководительРоскачества Максим Протасов, в соответствии с мировой практикой появлениенационального знака качества на продукции увеличивает ее продажи от 20% до60%.