К наружной рекламе добавят таргетирование

Как пишет

«Коммерсант», компании планируют оценивать потоки проходящих рядом с рекламнымиконструкциями людей и таргетировать рекламу в зависимости от интересовпользователя и социально-демографического положения. Представитель MediaDirection подчеркнул, что для таргетинга используются «обезличенные данныероссийских сотовых операторов». Планируется, что охват рекламного сообщенияможет увеличиться на 10-35%.

Однако существуют сомнения в точности получаемых от сотовыхоператоров геоданных. Один из собеседников «Коммерсанта» в крупной рекламнойгруппе отметил, что их точность составляет до 150-200 м, а это критичнаядальность, поскольку непонятно, насколько далеко человек успел отойти отщита.

Традиционно ролики на цифровых щитах продаются блоками:агентство закупает их и ставит показы своих клиентов.

Сейчас компании тестируют сервис в закрытом режиме.

Полноформатное использование возможно с конца нынешнего – начала будущегогода.