«Трудно удовлетворить желание, которого нет»: почему компании не должны искать свободную нишу для позиционирования

Креативный директор рекламного агентства McKinney Джонатан Кьюд (Jonathan Cude) написал для издания Adweek колонку, в которой рассказал, почему брендам не нужно искать новый сегмент для позиционирования. Редакция vc.ru публикует перевод материала.