КРУПНЫЙ ПЛАН. Даниэль Рубиновски, KFC Russia: «Когда говорят, что в России нет креативных идей высокого качества, я отвечаю, что нет брифов высокого качества»
ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ
KFC RUSSIA
Когда конкуренты делают ставку на провокацию,я говорю «ом»
Родился 12 августа 1981 г. В 2004 г. пришел в Beiersdorf Group на должностьторгового представителя Nivea в Польше, в 2008 г. стал бренд-менеджером NiveaCrеme, Hair Care & Styling. В 2010 г. – бренд-менеджер Nivea Styling вМоскве, затем региональный маркетинг-менеджер СНГ/Россия. В 2013г. перешел в Beiersdorf AG, Гамбург. C 2014-го возглавлял маркетингBeiersdorf в Польше. В июле 2016 г. назначен директором по маркетингу KFCRussia.
13 летв маркетинге2 (но в 8 странах) компании сменилза время работы11 часов длится рабочийдень
Когда говорят, что в России нет креативных идей высокогокачества, я отвечаю, что в России нет брифов высокого качества. Врекламе так поменяли мудрую народную пословицу: каков бриф – такой и креатив.
Самое сильное слово в рекламной коммуникации –это «а я хочу синий»! Или любое другое слово генерального директора,продиктованное чем угодно, кроме интересов бизнеса. Главная ошибка российских креативщиков –страх ошибки. Ошибаться – нормально, не нормально – воспринимать это как личноепоражение. Для меня креативный процесс – это процесс постоянного «ошибания»,исправления и снова «ошибания». Пока не найдешь что-то стоящее.
Когда бюджет на рекламу не слишком большой, аразмаха хочется, то думаю, что мешает размахнуться и убираюэто.
Эпатаж, скандальная реклама – это лишьнехватка креатива. Может я утопист, но для меня реклама должна соответствоватьантичным правилам идеального оратора: доказать свои положения - ‘docere’,взволновать аудиторию - ‘movere’, доставить слушателям удовольствие -‘delectare’. Эти принципы всегда соблюдаются в рекламе мирового уровня.
Человека невозможно заставить купить товар,если вы ничего не продаете.
Сейчас все носятся с технологиями – программатик,Big Data – но мне кажется, что это как разговоры о сексе у подростков.
Они все об этом говорят, но никто толком не знает, как это делается. Вседумают, что остальные это делают, поэтому и сами говорят, что уже этимзанимаются.
Я как маркетолог никогда не смог бы работатьв табачных компаниях. Я верю, что маркетолог должен пользоваться своимпродуктом, любить его. Помню, когда работал торговым представителем Nivea, менязаставляли пользоваться даже лаком для волос и очищающими салфетками для лица.
Если не сможешь продавцу объяснить, в чем преимущество твоего продукта на языкепотребителя, никогда не продашь свой продукт.
Меня раздражает, если рекламные партнерыпритворяются, что все знают. Понимаю, что агентствам сейчас сложно сказатьклиенту «не знаю». Но сегодня невозможно иметь ответы на все вопросы. Поэтому яуважаю тех партнеров, которые умеют сказать «не знаю, но вернусь с ответомзавтра». И с этим ответом возвращаются.
Бренду не место в соцсетях, если егоглавная ценность – молчание.
Иногда рекламное агентство выдает такую идею, чтохочется, а иногда такую, что не хочется…
Мне кажется, что российской рекламе нехватает уверенности. Ежедневно вижу много работ, которые не уступаютзападным. Или мы очень скромные, или боимся соревноваться на международныхфестивалях.
Мой принцип в профессии – любое решениелучше отсутствия решения. Ты никогда не будешь на 100% уверен, но если непримешь решения, точно не победишь. Если ты не принимаешь решение, ты какчеловек на «порше» на автобане, который в левом ряду едет со скоростью 50 км/ч.
Сам не наслаждается и другим не дает.
Когда конкуренты делают ставку напровокацию, я говорю «ом».
Маркетинговые войны закончатся тогда, когдана Земле останется меньше двух человекБольше всего не люблю в работе опоздания.
Пунктуальность не нужно упорно тренировать, с ней нужно родиться. Она должнабыть.
Один на один с брендами:
Мой завтрак состоит из брендов: Поскольку утро - это время,которое я провожу с моей маленькой дочкой, мои бренды Gerber, Pampers, FisherPrice.
Мое приложение для работы: Я традиционалист во многихзначениях этого слова, поэтому любимое приложение для работы – это Moleskine иперьевая ручка Montblanc.
Мой автомобиль: Ford Mustang 1970 года – классика, мощь, стиль– все в одном.
Моя марка одежды/аксессуаров: Other stories.
Мой Icon Brand: KFC. Его создал человек в возрасте 70 лет. Ондля меня пример того, что начинать никогда не поздно. И всегда есть возможностьоставить свой след в истории или изменить мир.