«Яндекс» будет транслировать контент телеканалов на своих площадках

«Яндекс» договорился о партнерстве с несколькими крупнымителеканалами и продюсерскими компаниями о предоставлении своей технологическойинфраструктуры для размещения и монетизации контента в интернете по рекламноймодели, пишет «Коммерсантъ». Сообщается, что компания заключиласоглашения с «Первым каналом», НТВ, РЕН ТВ, Bazelevs, Amedia, «Средой»,«Мосфильмом» и «Ленфильмом». Во всех компаниях, кроме «Ленфильма» и РЕН ТВ,подтвердили эту информацию.

Контент телеканалов в качестве эксперимента началтранслироваться на главной странице «Яндекса» в разделе «ТВ онлайн», такжевидео может показываться в специальных блоках на «Яндекс.Видео» и «Кинопоиске».

Кроме того, в качестве эксперимента на «Яндекс.Телепрограмме» размещены плеерытелеканалов с их рекламой.

По словам руководителя видеопроектов коммерческогодепартамента «Яндекса» Натальи Гришкиной, перед компанией поставлена задачарасширить аудиторию видеоконтента и «разработать схему его монетизации, котораяне будет отторгнута зрителями».

Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis NetworkДмитрий Пархоменко считает, что «Яндексу» партнерство позволит получить многовостребованного контента, в котором заинтересована аудитория. Но возможностьмонетизировать этот трафик зависит от готовности аудитории сменить местопотребления телеконтента. До сих пор «основные локальные производителивостребованного видеоконтента» монетизировались в сети через Gazprom-MediaDigital и IMHO (входят в Национальный рекламный альянс; НРА), напоминает г-нПархоменко.

По данным Mediascope, в январе 2017 года аудитория всехпроектов «Яндекса» составила 52,7 млн россиян в возрасте 12-64 лет.