АКАР: Российский рынок рекламы за 2016 год вырос на 11%
Самым крупным медиа для распространения рекламы по-прежнемуостается телевидение – его объем достиг 150,8 млрд руб. и вырос на 10% посравнению с 2015 годом. Сергей Веселов назвал этот результат «фантастическим».
В частности, эфирные телеканалы выросли на 9% – до 146,9 млрд руб. Этотпоказатель ниже пика в 2014 г., отметил г-н Веселов.
Интернет показал наибольшую динамику роста – 21%,объем этого медиа достиг 136 млрд руб. В частности, performance-сегмент выросна 24% – до 108,2 млрд руб., а branding достиг 27,8 млрд руб. (прирост на13%).
В оценке digital-рынка принимала участиеассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. Председатель комитетапо исследованиям IAB Russia Алексей Беляев сообщил, что в 2016 году ассоциацияобновила новую методику расчета интернет-рекламы. По словам аналитика, онапозволила не только точнее оценить объем рынка цифровой рекламы в прошлом году,но и скорректировать показатели за 2015 год – теперь они составляют 115 млрдруб.
Объем рекламы на радио вырос с 2015 года на 6% идостиг 15,1 млрд руб. в 2016 г. Директор по продажам «ГПМ Радио» АлексейЗятицкий отметил, что сегмент «рос преимущественно за счет рынка Москвы».
Крупнейшими рекламодателями на этом медиа были автопроизводители, ритейл-сети,фармацевтические компании и девелоперы недвижимости. Последние вместе соператорами связи показали по итогам прошлого года «хорошую динамику», добавилг-н Зятицкий.
Пресса стала единственным медиа, показавшимотрицательную динамику по итогам 2016 года. Объемы рекламы в печатных СМИ упалина 16% – до 19,7 млрд руб. Директор по маркетинговым исследованиям HearstShkulev Media Алексей Овчинников отметил, что наиболее уязвимыми оказалисьрекламно-информационные издания и газеты. Первые упали почти на треть (32%) –до 3,6 млрд руб., вторые сократились на 16% – до 5,4 млрд руб. Г-н Овчинниковсвязал уменьшение рекламы в газетах с оттоком их аудитории в онлайн-издания.
Журналы, по его словам, чувствуют себя увереннее: объем размещений в них упална 8% и составил 10,7 млрд руб.
В этом году АКАР поменял методику расчетаOOH-рекламы. Если раньше наружная реклама считалась отдельно, а indoor иразмещения в кинотеатрах классифицировались как «Другие медиа», то теперь всеэти носители объединены как Out of Home. Этот единый сегмент вырос на 6%, а егообъемы достигли 38,3 млрд руб.
В частности, наружная реклама выросла на 8% –до 31,4 млрд руб. Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин сообщил, чтоэтот рост был обеспечен московским рынком. Прежде всего, это было связано сразвитием новых технологий: цифровые носители составили «почти 20% от всегообъема реализации». В регионах ситуация продолжает оставаться сложной, признаетэксперт.
По словам г-на Березкина, наружную рекламу «спаслизастройщики – почти половина всех новых денег пришла оттуда». Также развитиюсегмента помогла политическая реклама, давшая почти 1 млрд руб., и сотовыеоператоры. Все четыре федеральных оператора – МТС, «Вымпелком», «Мегафон»,Tele2 – вошли в пятерку крупнейших рекламодателей в outdoor, сообщил глава«ЭСПАР-Аналитик». При этом автопроизводители сократили свои вложения в этомедиа вдвое.
«Надежды наружной рекламы связаны с тем, чторекламодатели продолжают убеждаться в эффективности, опираясь на собственныйопыт», – рассуждает г-н Березкин. Большая часть средств в этот канал поступаетот тех, кто непрерывно в него вкладывался последние пять лет.
Транзитная реклама сократилась на 11% (до 3,6 млрдруб.), indoor – на 5% (до 2,3 млрд руб.), а кинотеатры – на 11% (до 1 млрдруб.).
Региональная реклама в четырех основных медиа (ТВ,радио, пресса, наружная реклама) без учета Москвы и области упала в 2016 годуна 1%. Ее объем составил 45 млрд руб. Крупнейшим сегментом, как и по всейРоссии, стало телевидение – его объем занял почти половину рынка (48%) исоставил 21,8 млрд руб. ТВ-реклама по сравнению с 2015 г. выросла на 4%.
Наиболее динамичным оказалось радио – оно выросло на 7%, до 7,3 млрд руб.
Пресса, как и на федеральном уровне, находится в депрессивном состоянии: объемрегиональных закупок в ней сократился на 21% и составил 6 млрд руб.
Эксперты не огласили прогноз на следующий год. Г-нВеселов только кратко сказал о ситуации на телевидении. «Начало года покадостаточно приличное, но на цифры переходить не будем. Те, кто работают в этойиндустрии, пока довольны», – сказал директор по маркетинговым исследованиямНРА.
Объем сегмента маркетинговых услуг, по даннымАКАР, составил 94,5 млрд руб. – на 7% больше, чем в 2015 году. Ассоциация такжевпервые оценила развитие промоиндустрии: в 2016 году она выросла на 21% – до 21млрд руб.
Расходы на рекламу в 2016году
Медиа
Доходы от рекламы в 2016 году (млрд руб. безНДС)
Изменение к аналогичному периоду 2015 года(%)
январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годянварь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год
Телевидение35.7-36.235.631.148.2-48.4 150,8 191574 10
в том числе эфирное
35-35.5
34.6
30.1-30.4
46.4-47.2
146,9
18
14
6
3
9
тематическое
0.72
0.94
0.79
1.45
3,9
110
62
34
46
56
Радио2.7-2.93.7-3.83.64.8-5.1 15,1123-664 6
Пресса4.2-4.45.54.25.6-5.819,7 -14-14-14-19-20 -15
в том числе газеты
1.2-1.3
1.5-1.6
0.8
1.7-1.9
5,4
-10
-16-17
-20
-21-23
-17
журналы
2-2.1
2.9-3
2.4
3.2-3.4
10,7
-11
-6
-4
-8-9
-8
рекламно-информационные издания
0.9-1
1-1.1
1
0.5-0.7
3,6
-24
-21-23
-29
-50-58
-32
Наружнаяреклама7.5-7.89-9.39.3 11.9-12.5 38,378-136
57-58
20
Интернет23.7 --*28-33*
N/a 13631 --*21-3432-6418
Другие медиа0.71.120.8- - 814
N/a
N/a
ВСЕГО75-75.58677-81117.5-122 360 1816*8-1412-2411
* Эксперты, делая расчеты по первому полугодию,разошлись в оценке сегмента интернет-рекламы. Вычисление данных в этом сегментепо отдельно взятому второму кварталу не корректно. Оценка всего рынка иего динамики за второй квартал, на которую не могли не повлиять цифры поинтернету, приводится по нижней границе.
Источники: Ассоциация коммуникационных агентств России; расчетыAdIndex