Zenith улучшил прогноз по российскому рынку рекламы на 2017 год

В 2017 г. рекламодатели потратят на закупки в медиа 363,6 млрд руб.,говорится в мартовском прогнозе Zenith. Телевидение останется доминирующиммедиа, а интернет продолжит динамичный рост, при котором он будет на второмместе по объему. Аналитики полагают, что этот разрыв значительно сократится к2019 г., когда доля ТВ упадет до 45%, а доля интернета вырастет до 38,8%.


Агентство улучшило свой декабрьский прогноз, когда эксперты предрекалироссийскому рынку рекламы рост с 2016 по 2017 гг. на 7,7% – теперь они говорято росте в 10%. Схожим образом поменялась оценка роста ТВ: 10% против 7%. Такжев Zenith стали оптимистичнее оценивать радио и out-of-home – в конце 2016 г.аналитики полагали, что эти сегменты ожидает стагнация в 2017 г., теперь онивидят потенциал для роста в 3-5%. Между тем, прогноз по прессе ухудшился: помнению агентства, вложения в это медиа упадут на 10%.
Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России,2016-2017 гг., %





 


Zenith


GroupM (ноябрь 2016)


Carat (сентябрь 2016)




декабрь 2016


март 2017




Общий


7,7


10


9,9


5,2




ТВ


7


10


8


4,2




Интернет


15


15


16,6


10,8




Радио


0


5


6,7


*




Пресса


-7


-10


-10


*




Наружная реклама


0


5


7,9


*




Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)


0


3**


4,4


*






*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа**В отчете Zenith приведены только цифры по кинотеатрамИсточники: доклады Zenith, Carat и GroupM

Ранее свои прогнозы по выручке обнародовали «Яндекс» и Mail.Ru Group – двекомпании, чьи доходы в немалой степени зависят от интернет-рекламы (96% и 43%соответственно). Оба игрока ожидают, что в 2017 г. их выручка вырастет на16-19%.
Zenith оценило объем рынка рекламы за прошедший год в 330,6 млрд руб., а егорост – в 9,4%. Это несколько ниже тех цифр, которые Ассоциация коммуникационныхагентств России (АКАР) представила 21 марта. По ее данным, объем закупок вмедиа за 2016 год вырос на 11% – до 360 млрд руб. В оценках доли каждого медиана рынке организации почти не разошлись, однако динамика в их докладах выглядитпо-разному. 


Более всего разница заметна наружной рекламе и интернете. Представителиобеих организаций объясняют это методикой подсчета.
Как пояснял председатель комитета исследований, аудита и рекламныхтехнологий АКАР Сергей Веселов, с 2016 года ассоциация сталазасчитывать рекламу в аэропортах как транзитную. Ранее эксперты считали такиеразмещения как часть indoor-сегмента.
Разницу в оценке интернета директор по инновациям (CIO) PublicisMedia Елена Клименко объяснила тем, что АКАР с 2016 г. стала учитывать винтернете CPX и non-search performance. Zenith же по-прежнему подсчитываеттолько дисплейную рекламу, включая видео, и поисковую. «Если посчитать динамикув оценках АКАРа за вычетом CPX и non-search, то цифра будет очень близка коценке Zenith», – отметила г-жа Клименко. Она добавила, что объем видеорекламыв интернете за 2016 г. агентство оценивает выше, чем профильная ассоциация: 7млрд руб. против 6,6 млрд руб.