АКАР: объем рынка рекламы за первый квартал вырос на 13%
АКАР. По сравнению с тем же периодом за прошлый год рынок вырос на 13%.
Телевидение и интернет остались основными медиа, заняв 43% и 38% рынкасоответственно.
Digital продолжает быть самым динамичным каналом коммуникации по приростувложений: по предварительным данным, его объем увеличился на 23% – до34,5–35,5 млрд руб. В АКАР поясняют, что окончательную оценку дадут позднееэксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. В конце апреля двакрупных игрока на рынке интернет-рекламы – Mail.Ru Group и «Яндекс» –отчитались о результатах за первый квартал 2017 года. Их рекламные доходы рослитеми же темпами, что и остальная отрасль: 23% у«Яндекса»и 24% у
Mail.Ru
Group.
Объем телевизионной рекламы вырос на 10% – о такой же динамике всередине апрелясообщилисполнительный директор мегапродавца «Национальный рекламный альянс» (НРА)Сергей Коптев. Сумма затрат рекламодателей на это медиа за январь-март 2017года составила, по оценкам АКАР, 39,1–39,6 млрд руб.
На третьем месте по динамике оказалась out-of-home реклама: ееобъем увеличился на 12% – до 10,5–10,7 млрд руб. Особенно вырослиindoor-реклама и кинотеатры – их совокупный объем достиг 2,1 млрд руб., что вчетыре раза больше, чем в 2016 году. Наружная реклама выросла на 10% исоставила 8,4–8,6 млрд руб.
Реклама в прессе продолжила падать: если в январе-марте 2016 годаобъем затрат на это медиа сократился на 14%, в этом году – на 18%. По оценкамассоциации, он составил 3,4–3,6 млрд руб. При этом журнальная реклама ицентральная пресса пережили не такое сильное падение: 4% и 6% соответственно. Вдекабре 2016 года исследовательская компания Mediascopeпредставилаисследование аудитории прессы. Из него, помимо прочего, выяснилось, чточитатели печатных изданий более лояльны к рекламе в прессе, чем в другихмедиа.
Почти по всем сегментам, за исключением out-of-home, наблюдаетсяснижение темпов роста по сравнению с первым кварталом прошлого года. Вчастности, телереклама тогда выросла по сравнению с 2015 годом на 19%, радио –на 12%, а весь рынок – на 18%. Сопредседатель комитета исследований, аудита ирекламных технологий АКАР Сергей Веселов объясняет это тем, что в прошлом годурынок восстанавливался после кризиса. Так, в первом квартале 2015 годасуммарные расходы рекламодателей упали на 17%. «"Прыгать от плинтуса" в 2016году было относительно легко, а в 2017 году к "нормальному" 2016-му ужесложнее», – заключил эксперт.
Таким же образом замедление интернет-рекламы (29% в январе-марте 2016 г.против 23% в этом году) объяснил председатель комитета по исследованиям IABRussia Алексей Беляев. По его словам, посткризисный первый квартал 2015 года«дал аномально низкую базу», которой в 2016 году уже не было. Г-н Беляевпредположил, что в последующем году разница в динамике интернет-рекламы «небудет такой существенной, но цифры будут меньше». «Рынок матереет, нельзя ждатьот него приростов на 25% или 50% в течение пяти или семи лет», – заметилэксперт. Он также обратил внимание на то, что прирост будет меньше в процентах,но больше в абсолютных цифрах.
Совокупные объемы рекламных бюджетов в различныхмедиа
Сегмент
Январь-март 2017 г., млрд руб. (изменение к2016 г., %)
Январь-март 2016 г., млрд руб. (изменение к2015 г., %)
Телевидение
39,1–39,6 (10)
35,7–36,2 (19)
в т.ч. основные каналы
38,1–38,6 (9)
35–35,5 (18)
нишевые каналы
1 (40)
0,7 (110)
Радио
3–3,2 (8)
2,7–2,9 (12)
Пресса
3,4–3,6 (-18)
4,2–4,4 (-14)
в т.ч. газеты
1–1,1 (-11)
1,2–1,3 (-10)
журналы
2–2,1 (-4)
2–2,1 (-11)
рекламные издания
0,4 (-58)
0,9–1 (-24)
Out of Home
10,5–10,7 (12)
8,2–8,5 (7)
в т.ч. наружная реклама
8,4–8,6 (10)
7,5–7,8 (7)
indoor-реклама и кинотеатры
2,1 (200)
0,7 (8)
Интернет
34,5–35,5 (23)*
28,4 (29)
ИТОГО
91–92 (13)
75–75.5 (18)
*предварительные данные, окончательные данные IAB Russiaпредоставит позднее
Источники: оценки
АКАР,
IAB