AdIndex City Conference: «Отисифарм» стала крупнейшим рекламодателем первого квартала

Закупки «Отисифарм» в традиционных медиа заняли 3% общегомедиабюджета за первый квартал 2017 года. Таким образом, компания стала поитогам января-марта крупнейшим офлайн-рекламодателем. Об этом сообщил директорпо кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаил Райбман на конференции AdIndexCity.

Если рассматривать по сегментам, то на первое место с большимотрывом вышли производители лекарств и биологически активных добавок. За первыйквартал 2017 года они заняли почти четверть медиарынка.

Десять крупнейших рекламодателей за январь-март 2017 г. вложили22% в совокупный медиабюджет. С этой точки зрения соотношение компаний остаетсястабильным последние несколько лет. Рекламодатели из топ-100 тратили большуючасть своего офлайн-бюджета на телевидение, отметил г-н Райбман.


Согласноподсчетам
AdIndex, «Отисифарм» заняла девятое место по объему медиазакупок в 2016году. Компания потратила на медиа более 3,7 млрд руб. Из них 96% – 3,6 млрдруб. – ушло на размещения в телеэфире.
Procter & Gamble, которую фармацевтический производитель опередил заянварь-март 2017 г., по итогам 2016 г. стала крупнейшим рекламодателем. Еесовокупный бюджет на размещения в пяти медиа составил 5,1 млрд руб.