Procter & Gamble намерена вернуть бюджеты в телерекламу

При этом, как отмечается в
AdAge, P & G может столкнуться с нежеланием телесетейзаключать длинные контракты по действовавшим для него ранее низким ценам.
Производитель уже успел привыкнуть, что при продолжительных контрактах нателерекламу он получал значительные скидки. Но такая возможность радуеттелевизионщиков в кризисные времена, а в благополучном для американскогоТВ 2016 году они уже успели отказать нескольким рекламодателям, захотевшимзакупить рекламу со скидками.
Представители Procter & Gamble и телевизионные сети отказалиськомментировать изданию свои планы на предварительные переговоры.
Переговоры о распределении инвентаря на американском телевидении, какожидается, по-настоящему стартуют на следующей неделе, и пока трудно сточностью прогнозировать, каков будет спрос и цены.
P & G возвращается в телевизор послегромкихзаявлений ведущего маркетолога Марка Притчарда о необходимости изменитьсхему медиазакупок онлайн-рекламы, сделав ее более прозрачной с цельюпредотвратить участившиеся случаи мошенничества. В частности, он рассказал, чтов 2018 году корпорация перестанет вкладывать деньги в медиа, которые не прошлиаудит сторонних организаций, аккредитованных Media Ratings Council (Совет порейтингам электронных средств информации). Facebook и Google уже ищут компаниидля собственного аудита, но пока не понятно, сколько времени займет весьпроцесс. В одном из интервью Притчард сказал, что у компании есть множествоальтернатив для продвижения в случае, если цифровые игроки не будутсоответствовать требованиям, отмечает AdAge.
P&G – крупнейший рекламодатель в мире. В год на рекламу компания тратитболее $7 млрд.