Исследование: 68% фрода в онлайн-рекламе поступает от 3% медиа

Компания Fraudlogix, который следит за трафиком продавцов онлайн-рекламы,установил, что в 68,2% случаях фальшивых показов виноваты всего 3,2% медиа,

сообщает Mediapost. Полученные результаты показывают, что высокий процентмошенничества не характеризует отрасль в целом и что рекламный фрод нераспределяется равномерно. Кроме того, источники, сгенерировавшие самый высокийпроцент мошеннических показов, непропорционально увеличили общее количествопоказов на рынке RTB.
В

исследовании было проанализировано 1,3 миллиарда показов от более чем 59000источников в течение 30 дней. Сайты с более чем 90% мошеннических показовзанимают всего 0,9% от общего числа медиа, но при этом создают 10,9% всехпоказов рынка.
Как утверждают в Fraudlogix, исследователи обнаружили пагубное влияниенечестных медиа на качество рынка, так как ресурсы, порождающие фальшивыепоказы, способны быстро опережать в рейтингах сайты, посылающие реальныйтрафик.
В целом исследование определило, что 18,8% показов являются мошенническими.
Показ считается мошенническим (или поддельным), если комбинация цифровых иповеденческих характеристик рекламного трафика генерируется посредствоммошеннических средств, таких как боты, скрипты, взломанные устройства иклик-фермы.
Генеральный директор Fraudlogix Хагай Шехтер сказал: «Добраться до корняпроблемы мошенничества в онлайн-рекламе можно, выявив источники поддельныхпоказов – это очень небольшой процент издателей, которые наводняют фродом весьрынок».
Шехтер сообщил, что некоторые издатели создают сайты-призраки с единственнойцелью монетизировать поддельную деятельность, в то время как другие медиа непреступают закон, но пытаются дополнить трафик своих сайтов покупкой дешевыхкликов. Любой клик трафика, предлагающийся за доли процента, скорее всего,подделка, уверен он.
«Подавляющее большинство медиа – хорошие законные игроки отрасли, но ксожалению, когда дело доходит до мошенничества, пальцем указывают именно наних. На самом деле они сами являются жертвами нечестных игроков, которыевнедрились в отрасль. Предстоит еще многое сделать, чтобы искоренить этихплохих игроков без сопутствующего ущерба для честных издателей», - рассказалШехтер Real-Time Daily.
«Хорошая новость заключается в том, что у нас нет проблемы мошенничества в20, 30, или 50% медиа. Источники фрода - всего 3% мошенников, и если мы сможемподавить их деятельность, всем, кроме них, будет гораздо лучше», - резюмировалон.
В публикации об исследовании компания Fraudlogix отметила некоторыехарактеристики сайтов-призраков: они часто классифицируются как новости иновостные каналы и постоянно обновляются, потому что делают этоавтоматически, нередко генерируют миллионы показов в день, но их глобальныйAlexa rank тоже исчисляется миллионами (что не является хорошим показателем,прим. переводчика), могут быть зарегистрированы на частные домены.