Магнит для туристов
Что стоит за рыбинским туристическим чудом, каким будет иммерсивный фестиваль для молодежи и чем Рыбинск начнет привлекать гостей после нашумевших «старинных» вывесок. Беседуем с замглавы по молодежной политике и развитию Анастасией Веселовой Турист поехал по стране
Соотечественники открывают для себя Россию. Все чаще путешественники вместо заграницы выбирают родные просторы, горы, реки и моря. Предпосылок для этого тренда много, но сейчас речь не о них. Растет внутренний турпоток – растет и конкуренция между городами. Самые продвинутые муниципалитеты всерьез рассматривают индустрию гостеприимства как полноценную экономическую отрасль и источник дохода в бюджет.
— Туристы хотят получать качественный продукт, размещаться в удобных гостиницах, обедать в хороших ресторанах и кафе, интересно проводить досуг, развлекаться, узнавать новое, — констатирует Анастасия Веселова. — Федерация заинтересована в развитии туротрасли. По инициативе ВЭБ.РФ и Минэкономразвития России на базе Школы управления Сколково в 2023 году была запущена бесплатная образовательная программа для руководителей муниципалитетов и профильных департаментов «Гостеприимные города». Ее участниками стали двести городов, в том числе Рыбинск.
— Цель была не только дать городам новые знания и инструменты взаимодействия с туристом, с местным бизнесом, но и собрать на одной площадке представителей разных муниципалитетов, чтобы мы наладили взаимоотношения, начали обмениваться опытом, успешными практиками, сотрудничать, — продолжает Веселова. Что рыбинцу хорошо, туристу тем более
Рыбинск на федеральном уровне уже хорошо известен.
— Самый частый вопрос, который мы слышали в Сколкове: как удалось сотворить ваше рыбинское туристическое чудо? Как закрытый на протяжении десятилетий город вдруг резко стал магнитом для путешественников и за семь лет увеличил турпоток в десять раз? — говорит Анастасия Веселова. — По данным Сбераналитики, Рыбинск принимает в год более полумиллиона гостей. И это хорошая цифра. Схожий показатель — у всей Мурманской области целиком.
Итак, что же стоит за рыбинским чудом? Во многом это успешные проекты благоустройства, убеждены в администрации города. За несколько лет кардинальным образом изменились Красная площадь, Стоялая и Крестовая улицы, Волжская набережная. Благодаря участию в федеральных программах преобразились Карякинский сад, Волжский парк, Бульварная улица и набережная Черемухи.
Но мало покрасить фасады и положить плитку. И мало заменить на старинные все вывески в исторических кварталах. Нужно вдохнуть в обновленные локации жизнь — яркую и разнообразную. Благоустроенные пространства становятся декорациями для городских праздников, представлений, концертов. Это площадки для «исторических» развлечений на День города, дефиле роялей, шествия Дедов Морозов, интерактивных уличных спектаклей на Крестовой.
— Наш основной тезис – туризм не ради туризма, — утверждает замглавы. — Делаем для своих так, чтобы турист позавидовал местным жителям. Говоря о развитии индустрии гостеприимства, мы говорим о развитии дополнительной экономической отрасли, о новых рабочих местах, о комфортной среде для жителей и в особенности – для молодых! И это работает. Проект возрождения Бульварной улицы это доказал. Это пространство привлекает молодежь, подростков. Здесь они не просто отдыхают – они привыкают жить в красоте.
Будем фестивалить Еще одна стратегия Рыбинска на пути развития туризма – взаимодействие городской администрации с местными креативными сообществами.
— Власти не первый год привлекают активистов в процессы преобразований. Классные, интересные идеи жителей принимаются и претворяются в жизнь! — отмечает Веселова.
В ходе обучения в Сколкове каждая команда должна была определить проблемные моменты в туротрасли своего города и пилотным проектом решить их.
— С помощью экспертов мы провели большую аналитическую работу. Одну из точек роста мы видим в том, что пока молодежь к нам едет не так активно, как мы хотели бы, — признает Анастасия Веселова. — Молодым хочется событий, интересных именно им. И мы разработали для Рыбинска проект большого иммерсивного фестиваля «Сторис фест».
Понятия «сторис», «истории» участники обучения в Сколкове обыграли по-разному.
— Наша концепция: Рыбинск – город живых историй, — поясняет Веселова. — Это и истории выдающихся личностей: Ушакова, Батова, Шенков, Ухтомских. Это и история предприятий, которые влияют на судьбу города, и учебных заведений, которая пишется каждый день. Взять хотя бы студенческий кампус на 7 тысяч человек. И наконец, сторис – видеоролики, которые постоянно снимает наша молодежь и выкладывает в сеть. И было бы классно, если бы в кадре был наш город.
Большие продвинутые города борются сегодня за тот контент, который записывают люди, и тем самым продвигают городскую территорию. Рыбинск подключается к игре. Иммерсивный фестиваль – именно такой проект. Он рассчитан и на нашу молодежь, и на гостей.
— В центре города будет создана иллюзия, будто идут съемки фильма: появятся камеры, световое оборудование, гримвагены, локации для отдыха актеров, — делится планами Веселова. — Здесь ты и зритель, и участник действа, и создатель контента одновременно. Мы задействуем наши обновленные локации: Красную площадь, Преображенский переулок, Бульварную улицу. Провести его планируем в 2025 году.
Частью «Сторис» станет гастрофестиваль, где можно будет попробовать рыбинские специалитеты, наши гастробренды.
В августе в Рыбинске начала работу гастролаборатория. Вместе с рестораторами, представителями туротрасли участники рынка стараются определить, какие же они – наши вкусные символы и съедобные сувениры. Первая встреча показала: мнений на этот счет много. Себя показать и на других посмотреть
Историей успеха Рыбинска, разработкой дизайн-кода для исторических кварталов интересуются в других городах. К мнению прислушиваются и заинтересованы в том, чтобы перенимать наш опыт.
— Мы предложили организаторам программы «Гостеприимные города» пригласить в качестве спикера и эксперта главу Рыбинска, который стоял у истоков возрождения центральной части города. В июне Дмитрий Рудаков побывал в Сколкове, рассказал о нашем опыте руководителям тридцати городов, в том числе Новгорода, Сочи, Благовещенска, Иркутска, Петрозаводска, Омска, Тулы, Салехарда, — рассказывает Анастасия Веселова. — Кроме того, мы готовы стать принимающей стороной на выездном модуле программы. За время обучения Рыбинск уже принял на своей территории делегации из Тверской, Нижегородской областей и Улан-Удэ.
Мы готовы делиться своими наработками. Нам действительно есть что показать и чем похвастаться. Контакты, возникшие в Сколкове, вообще очень ценны, отмечают в администрации. Рыбинску тоже есть чему поучиться у коллег, продвинувшихся в разных сферах.
В перспективе в России введут туристический налог. Эти деньги пойдут на обслуживание, развитие принимающей территории. Такого опыта у Рыбинска нет. Но есть регионы – Санкт-Петербург, Юг России, Кавказ, где уже сейчас внедрен курортный сбор, они могут поделиться своим опытом.
Эффективным стало взаимодействие с командой Калининграда, где рыбинцы побывали на выездном модуле.
— Этот регион классно работает с объектами культурного наследия, с событийным наполнением территорий, — говорит замглавы. — Даже самые небольшие муниципалитеты Калининградской области проводят различные фестивали, праздники, на которые съезжаются туристы со всей России. Нам хотелось перенять этот опыт. Словом, нам есть к чему стремиться. Планов развития туротрасли и идей много. И поддержка местных сообществ в этой работе – ключевой фактор успеха.