Тренды туризма в 2025 году: где и как будут отдыхать россияне
Мнения и прогнозы от экспертов туристического рынка.
В конце года принято подводить итоги. Мы же посмотрим в будущее. Каким будет новый 2025 год для участников туристического рынка и самых туристов, спрогнозировали лидеры отрасли — руководители туроператоров и представители виртуальных сервисов.
Дмитрий Арутюнов, генеральный директор туроператора «Арт-тур»
— В 2025 году будет и дальше процветать внутренний туризм. И по-прежнему будут пользоваться популярностью страны Ближнего Востока — Эмираты, Катар, Оман, Бахрейн, а также Юго-Восточная Азия, включая Таиланд, Индонезию, Вьетнам.
Двумя лидерами выездного туризма в 2025 году станут Турция и Китай. Первая больше пользуется спросом летом, а Китай считается круглогодичным направлением. На его примере мы видим, как развивается новый тренд — блэжэ, который предполагает совмещение бизнес-поездок с отдыхом.
«Еще одним трендом будет Саудовская Аравия. Представители страны в 2025 году планируют запустить массовую рекламную кампанию, а также организовывают прямой перелет на своих бортах. Уже сейчас на Красном море гостей принимает курорт Red Sea Project. Сейчас там открыты три отеля, а к концу следующего года их число вырастет до 18-ти. Из них почти все пляжные».
С каждым годом у нас наращиваются продажи туров в Африку. Прежде всего на восток континента — в Танзанию, Кению, Руанда, Уганда, и на юг — это ЮАР, Замбия, Зимбабве и Намибия. С Африкой у нас очень хорошие отношения, и все страны будут активно развивать туризм из России.
Более глобальный тренд, мне кажется, будет связан с выбором направлений ради природных достопримечательностей — пейзажей, водопадов, сафари. Наши туристы подустали от крупных мегаполисов, и многим хочется чаще бывать на природе. Поэтому будут продолжать расти продажи туров на острова Индийского океана и на Мальдивы.
Сергей Ромашкин, директор туроператора «Дельфин», вице-президент АТОР
— Этой зимой пятерку самых популярных направлений по России возглавит Краснодарский край. В основном, туристы поедут на Красную Поляну, чтобы покататься на лыжах. Но при этом где-то 40% гостей будут жить на море. Второе и третье место пока делят между собой Москва и Санкт-Петербург. И я думаю, что по числу гостей российская столица этой зимой все же опередит северную. Четвертая позиция — это регион Кавказских минеральных вод, а пятая — Великий Устюг с резиденцией Деда Мороза.
Первая волна туристов, примерно 30% от всего новогоднего потока, отправится в путешествие в последние дни 2024 года. А остальные, в основном это семьи с детьми, поедут на отдых 2 или 3 января. Такое разделение — как раз одна из тенденций последних лет. В целом зимой турпоток по всей России будет выше прошлогодних показателей примерно на 6-7%, это примерно 8-9 млн туристов, которые путешествуют по всей стране от Мурманска до Сахалина.
Новогодние каникулы наследуют динамику всего прошлого года. По разным регионам отмечается прирост гостей от 5 до 15% и выше. В Крыму, например, в 2024 году побывало на 40% больше гостей, чем в прошлом году.
«Что касается будущего лета, то лидером, безусловно, будет Краснодарский край. Вторую и третью позицию также поделят Москва и Санкт-Петербург, однако летом северная столица более популярна. Четвертое место возьмет Крым, а пятое достанется Казани и республике Татарстан, куда в последние годы также приезжает очень много туристов».
Если говорить про цены, то в 2024 году отдых подорожал в среднем на 17%. И в следующем году мы ожидаем рост на уровне 8-9%. Туристы и так жалуются, что на курортах буквально все становится очень дорого, поэтому я надеюсь, что в 2025 году удастся найти и соблюсти баланс спроса и предложения.
Игорь Сивец, член совета директоров сервиса путешествий Туту
— В 2025 году продолжит развиваться внутренний и нишевой туризм: агро, гастро, иммерсивные туры, поездки в труднодоступные заповедные места маленькими группами. Также будут востребованы глэмпинги и избинг, которые уже популярны. Возможно и появление новых узких направлений, объединяющих людей с определенными интересами и потребностями. Также при достаточном развитии инфраструктуры ожидаем рост автомобильного туризма и караванинга (путешествие с проживанием в автодомах и автоприцепах — прим. ред.).
«Еще одно перспективное направление — развитие санаториев и пансионатов. Видим тренд на увеличение популярности такого вида отдыха после пандемии коронавируса. В разных регионах страны сейчас обновляются старые пансионаты и санатории, строятся новые, соответствующее современным запросам путешественников».
Способствовать дальнейшей популярности внутреннего туризма также будут национальные проекты, такие как «Пять морей и озеро Байкал», а также региональные инициативы. По-прежнему будет расти спрос на популярные направления: Горный Алтай, Байкал, Русский Север, Приморье и Камчатку.
Юлия Кошелева, директор по маркетингу туроператора Anex Tour
— По нашему прогнозу, в 2025 году продолжится рост спроса на пакетные туры по направлениям внутреннего туризма. Топ вряд ли будет серьезно меняться: Краснодарский край, Ленинградская, Калининградская, Московская области, Дагестан и Татарстан.
В уходящему году мы заметили увеличение глубины продаж туров примерно на 55%. После открытия продаж Турции на лето следующего года мы уже видим активность не только на майские заезды, но и на июль, август и сентябрь. Появился запрос на персонализацию услуг и гибкие пакеты. Стандартный тур может быть дополнен такими услугами, как тип и тариф перелета, экскурсии, различные варианты трансферов, разные типы страховых полисов, eSIM мобильная связь, SIP лаунжи. Все это будет только укрупняться и масштабироваться.
«Последние несколько лет наблюдается тенденция выбора более качественного продукта. Цены на туры отличаются от тех, что были до пандемии и поэтому туристы подходят к выбору отеля более серьезно и осознанно. Средняя продолжительность тура немного снизилась, но объем сопутствующих услуг высокого уровня вырос».Тариэл Гажиенко, трэвел-блогер, турагент
— Основной тренд в туризме сегодня связан с общим увеличением средней стоимости путешествий как за границу, так и по России. Причем это не только в нашей стране, но и по всему миру — уровень цен в Европе, в Турции и во многих других странах повысился. Исходя из этой ситуации, многие туристы будут снижать качество отдыха, чтобы уложиться в бюджет. Искать отели попроще или направление с более низкими ценами.
Еще одна тенденция — рост интереса к путешествиям в несезон. Россияне ищут способы сэкономить. Многие в этом году поняли, что, например, в Эмираты можно ездить летом. Да, там в это время температура воздуха +50, но зато и скидки в 50% на все отели. В Турции люксовые гостиницы в октября забиты под завязку, хотя раньше этот период считался несезоном.
«Туристы пытаются сэкономить, рассматривая в качестве направлений для отдыха новые места. Например, в этом году стал популярен Катар. Сразу несколько туроператоров поставили на старте продаж очень выгодные цены, и туристы, побывавшие там, остались довольны. Примерно такая же ситуация, например, с Бахрейном, цены на туры в который сравнимы с более раскрученным Египтом».
И, наконец, еще один яркий тренд — возвращение туристов в турагентства. Многие из тех, кто раньше летал и планировал свой отдых самостоятельно, в попытках сэкономить начинают покупать пакетные туры.
Елена Шелехова, представитель сервиса OneTwoTrip
— Россияне стали заранее планировать свои путешествия. Так, на следующий год оформлено уже на 55% больше заказов, чем за аналогичный период годом ранее. Раннее бронирование в первую очередь связано с тем, что большинство туристов хотят зафиксировать цены на билеты и отели, а также найти лучшие варианты жилья и перелёта. Ближе к дату вылета придётся выбирать из того, что есть, да и стоимость может вырасти.
«Активно растет доля заграницы — на 69% больше, чем год назад, а особенно азиатских направлений. Сейчас на страны Азии приходится почти половина бронирований. Эта часть света популярна не только в холодное время года, однако к зиме спрос увеличивается. Наибольшей популярностью пользуется Таиланд. Следом идут Вьетнам и Китай».
Интерес к Азии можно объяснить доступностью направлений: до большинства стран можно добраться без пересадок, в отличие от Европы. Например, прямой перелет в Бангкок обойдется примерно в 47 тысяч рублей, а в Рим — 50 тысяч. Оба рейса займут не меньше 9 часов. К тому же чтобы попасть в страны Азии, как правило, требуется только загранпаспорт или виза, которая оформляется за несколько дней.
Статьи по теме: