5 – знак качества: Покупатели «ПЯТЁРОЧКИ ДОСТАВКИ» в 2024 году чаще выбирали товары собственных торговых марок

Наметилась новая тенденция в предпочтениях покупателей – они стали чаще выбирать продукцию собственных торговых марок «Пятёрочки». В прошлом году доля таких товаров в розничном обороте сети превысила 25,7 процента. Согласно данным ритейлера в шести чеках из десяти присутствует продукт собственных торговых марок (СТМ).

Такие предпочтения еще четче обозначились у тех, кто заказывает продукты онлайн, – здесь в 9 заказах из 10 есть товары СТМ. Означает это прежде всего то, что покупатели убедились в высоком качестве продуктов, предлагаемых сетью под своими марками.

Большинство тех, кто осматривают полки «Пятёрочки», сразу обращают внимание на простое и одновременно броское оформление бренда «Красная цена». Цифры говорят за себя: в течение года покупатели выбрали 2,2 млрд штук таких товаров.

Еще одна марка, заслужившая доверие и прекрасно себя зарекомендовавшая – Global Village. В течение года на кассах оплатили 1,3 млрд штук продукции. Способствует этому и продуманная ценовая политика. Доступные товары встречаются в разных категориях. Если говорить о «Красной цене», то большинство покупок под этой маркой – корма для кошек. А вот от Global Village чаще всего покупают бананы, арбузы и короткоплодные огурцы «Люкс».

Вполне закономерно, что необыкновенную популярность приобрела «Пятёрочка Кафе». Здесь можно приобрести вкусную готовую еду высокого качества, выпечку и кофе. Эти продукты в течение года покупатели приобретали полтора миллиарда раз – космическая цифра! Идущая параллельно «Рестория» тоже набирает обороты – 300 млн штук различных продуктов для выпечки и готовки. Чаще всего выбирают разрыхлитель теста, ванильный сахар и домашний фарш.

Молочная гастрономия бренда «Станция молочная» тоже стала баловать покупателей широким ассортиментом – они выбрали 290 млн штук различных товаров. Наибольшим спросом пользовались молоко жирностью 2,5%, сметана жирностью 15% и пломбир в вафельном стаканчике.

Разумеется, вкусы покупателей различных областей могут отличаться. Где-то предпочитают одни товары и бренды СТМ, где-то – другие. Однако везде покупатели хвалят бананы из «Пятёрочки». Неудивительно, что они стали самым продаваемым продуктом. Лишь на Дальнем Востоке первое место заняла выпечка собственного производства – самса с курицей.

В прошлом году также удалось расширить ассортимент бренда «Вкус & Польза», что стало серьезным этапом в развитии СТМ. Теперь в списке продуктов для здорового и полезного питания более 100 наименований, включая молочные, кисломолочные и мясные товары, готовую еду с ЗОЖ-компонентами, а также сласти, которые специалисты признали полезными, перекусы, альтернативные масла. Тот, кто привержен правильному питанию, тоже найдет нужные продукты под этой маркой.

Развитие собственных торговых марок позволило предложить покупателям качественные товары по выгодной цене. Доступность и свежесть продуктов достигается тем, что «Пятёрочка» получает их напрямую от производителей из множества городов – от Калининграда до Дальнего Востока. Малые и средние предприятия, которые начинают выпускать СТМ, сразу укрепляют свою экономику, потому что получают самое главное – гарантию сбыта. При этом все производители усвоили главное: недопустимо даже малейшее отступление от утвержденного стандарта качества. Каждый продукт СТМ «Пятёрочки» проходит строгую многоэтапную проверку. Возможно, для многих это прозвучит неожиданно, но за интересы покупателей борются специалисты дегустационной «Студии вкуса». Здесь еженедельно тестируют около 20 разных продуктов. В целом провели уже более 3 тысяч дегустаций, во время которых оценили свыше 12 тысяч образцов. После такого профессионального фильтра на полки магазинов поступают лишь свежие, вкусные и качественные продукты. Это подтверждено и стабильно высоким рейтингом: средняя оценка товаров СТМ в сети – 4,89 из 5 возможных.

По словам директора департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка» Романа Аврамова, покупатель ищет продукты с наилучшим соотношением цены и качества, что послужило развитию собственных торговых марок:

– Эта тенденция прослеживается во всех ценовых сегментах, в том числе и в премиум. Мы развиваем сотрудничество с поставщиками качественных товаров. Сейчас это 1200 производств по всей России. Отмечу, что 2025 год объявлен в нашей компании годом качества и пищевой безопасности.

За продукцию СТМ торговая сеть отвечает своей репутацией, поэтому специалисты изучают отзывы покупателей и быстро реагируют на замечания и предложения.

– Мы делаем большую ставку на развитие СТМ, видим в этом стратегическое преимущество. Большие надежды возлагаем на направление готовой еды и ЗОЖ, которое развиваем и в 2025 году, – рассказал Роман Аврамов.

В 2024 году «Пятёрочка» провела большую работу с собственными торговыми марками, что позволило представить около 35 частных брендов и вывести в продажу более 400 новинок, в том числе уникальные для рынка наименования (PLU) в категориях корма для животных, конфеты и пиво. Покупатели высоко оценили новинки, останавливая на них свой выбор. Лидером продаж в своем сегменте стал кошачий корм Katty Pro. Теперь он более чем успешно конкурирует с известным брендом.

Как рассказали в «Пятёрочке», ближайшие годы станут серьезным этапом расширения ассортимента СТМ. Доля этих товаров должна достичь 45 процентов в розничном товарообороте торговой сети.

erid: 2VSb5xkcMap

Реклама. ООО «Агроторг». ИНН 7825706086.