Моно всё: первый украинский мобильный банк
Банковские приложения появляются в России с 2015 года и продолжают совершенствоваться. Однако соседняя Украина может показать пример удивительных перемен. Три года назад на ее территории появилась никому не знакомая компания monobank. Сейчас это самый передовой банк современной Европы.
Статья Моно всё: первый украинский мобильный банк доступна по ссылке GOODBYE OFFICE.
Банковские приложения появляются в России с 2015 года и продолжают совершенствоваться. Однако соседняя Украина может показать пример удивительных перемен. Три года назад на ее территории появилась никому не знакомая компания monobank. Сейчас это самый передовой банк современной Европы.
https://trc-cosmopolite.com/butiku/monobank/
Хроника monobank
Его история начинается в 2016 году. Неудачный период для украинского Национального банка — страна потеряла уже половину финансовых учреждений. Крупной рыбой оставался «ПриватБанк». Однако в его бюджете еще в 2015 году обнаружили дыру на 113 млрд гривен — 302 млрд рублей. Другого выбора не осталось, кроме национализации «Привата».
Головной офис «ПриватБанка», https://ru.wikipedia.org
Около стони специалистов ушли из теперь уже государственного банка и основали команду Fintech Band. Главой стал бывший IT-директор «Привата» Дмитрий Дубилет.
«Нам вдруг пришло в голову основать IT-компанию, которая бы помогала другим банкам создавать крутые продукты»
Дмитрий Дубилет в интервью для nv.ua
Дмитрий Дубилет, proman.com.ua
Основная задача Fintech — предоставление электронных услуг финансовым организациям. Помогал инициативным специалистам Сергей Тигипко, владелец АО «Универсал Банк».
10 ноября 2017 года, украинским пользователям предлагают скачать новое банковское приложение. Протестировать бета-версию захотели 17 тысяч человек. В итоге, более шести тысяч получили единые карты, на 80% которых уже был кредитный лимит. Так monobank начал свой путь в экономике Украины.
Участники тестирования первым делом отметили удобство в регистрации. Приложение легко считывало страницы паспорта с камеры смартфона. Управлять своим бюджетом стало удобнее, а масКОТ сразу поднимал настроение.
Маскот monobank, ua-rating.com
15 ноября monobank открывает общий доступ на iOS, а через два года мобильный банк опробовали владельцы устройств на Android. Позже карту можно было загрузить в Apple Pay, а у частных предпринимателей появилась возможность получать выплаты с возмещением комиссии за снятие наличных. К 2020 году появились функции для совместной оплаты и накоплений, детская карта и возможность бесплатно открывать счета для частников.
Предприниматели или блогеры
За продвижение monobank отвечает Анатолий и Михаил Рогальские. Если первый выполняет свою работу, как маркетинг-директор, то второй ушел в онлайн. Однако Михаил не ограничивается привычным SMM или постами в Instagram. Предприниматель ведет канал на YouTube с февраля 2019 года.
Бывший сотрудник «ПриватБанка» работал в отделе платежей, поэтому хорошо разбирается в финансовых операциях и готов поделиться советом. Совместно с компанией Fuelfinansen Михаил рассказывает начинающим предпринимателям о том, как зарегистрировать свое дело и оплачивать налоги. Единственный минус — информация будет актуальна только для украинских частников.
Большая часть роликов знакомит новых клиентов с monobank. Михаил рассказывает о функциях мобильного приложения. Здесь можно узнать, как застраховать свой счет, и какие тарифы предлагает банк. Вопросы о работе приложения блогер просит оставлять в комментариях, чтобы позже подробно на них ответить в новом видео.
На YouTube Рогальский продвигает еще два проекта. Михаил стал соучредителем первой украинской франшизы фитнес-клуба Smartass, а также британского аналога monobank — Koto. Рабочую информацию разбавляют ролики со спортивными упражнениями и путешествиями по Лондону.
Помимо этого, на канале найдутся и простые блоги о жизни Михаила. Подписчики могут посмотреть, как предприниматель отдыхает или встречается с партнерами. Бонусом в картотеке Рогальского стали видео с интересными фактами и новостями.
Однако кроме блогерской поддержки мобильному банку нужна хорошая рекламная кампания. Путь к своему большому проекту владельцы учредители банка начали еще три года назад. Изменялись персонажи, да и с основной концепцией видео много экспериментировали.
Анатолий Рогальский, keddr.com
PR-эволюция
19 декабря 2017 года Михаил и Анатолий Рогальские решили сразу взорвать украинские медиа с помощью рекламы. Началось все с небольшого анимационного ролика, в финале которого обворожительный кот раздает карточки мобильного банка с уникальным предложением — кредитный лимит до 100 тысяч гривен.
Анатолий Рогальский, маркетинг-директор, горел мечтой выйти на телевизионное вещание. Поэтому вместе с PR-агентством они отсняли ролики на тему: «“до” и “после” перехода на monobank». Однако на телевидении так ничего и не вышло.
Потом PR-отдел выпускал серию коротких анимационных роликов с маскотом банка. Каждое видео кратко говорит о преимуществе единой черной карточки. К примеру, о депозитах до 18% годовых или уже знаком лимите в 100 тысяч гривен.
В 2020 году monobank меняет дизайн, а также выпускает платиновую и детскую карты. Следом за этим изменилась и реклама мобильного банка — забавный котик уступил место стильным графическим роликам.
Наконец 3 июля Рогальские запустили свою первую крупную PR-кампанию и опубликовали новый рекламный ролик. Общая концепция строится на обыгрывании слова «можно», которое превратилось в умилительное «моно». Герои спрашивают, «а моно» ли им не ждать до зарплаты, или не стоять в очереди, чтобы открыть счет. На это приятный женский голос отвечает уверенным «mono». Двух героев отыграли сами соучредители monobank: Михаил Рогальский исполнил роль участника заседания, а Олег Гороховский стал кассиром.
Идея monobank родилась в сложные времена, однако ее реализация того стоила. Приложение в первые недели «жизни» стремительно скачивали по всей Украине, а сейчас банк стал вытеснять крупные учреждения на пьедестале популярности, например, Райффайзенбанк.
Яркая реклама стала продуктом труда ярких людей, которые решили изменить представление своих соотечественников о финансовых учреждениях. Как итог, из обычного желания помочь другим банкам появился успешный проект, который уже окупил все вложенные в него средства и силы.
Автор: Никита Пежемский
Редактор: Ольга Шарова
Статья Моно всё: первый украинский мобильный банк доступна по ссылке GOODBYE OFFICE.