«Мерч.Конференция» впервые объединила госсектор и коммерцию

Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке собственников и создателей брендов, дизайнеров, руководителей компаний и государственных проектов, организаторов спортивных и культурных мероприятий, представителей крупных корпораций, а также брендинговых и маркетинговых агентств. Мероприятие нацелено на создание диалога между государственным и коммерческим секторами по темам дизайна и изготовления мерча. Посетителями события стали более 2 тыс. человек.

Сергей Першин, заместитель министра культуры Российской Федерации: «Это первое мероприятие, на котором собираются производители мерча, дизайнеры и те, кто в нем заинтересован как в инструменте продвижения разных проектов. Цель ивента— разговор о том, как делать красивый, практичный и осмысленный мерч. Сувенирная продукция — важная часть коммуникации. Часто коммуникация бывает короткой. В этом случае сувенирка позволяет ее продлить, то есть вовлечь потребителя во взаимодействие с проектом. Мы видим, как удачные примеры мерча со смыслом становятся модными, они попадают в торговые сети и продаются как коммерческий продукт. Наша задача, которую закрывают в том числе такие мероприятия, — сделать так, чтобы созидательные правильные смыслы России оказались в государственном и  коммерческом секторах. Они должны получить широкое распространение, добравшись до отдаленных уголков нашей страны и даже выйдя за ее пределы».

«Мерч.Конференция» задумана прежде всего как площадка для обмена компетенциями, презентаций лучших практик брендов и производителей. Кроме того, она нужна для формирования новых деловых связей, заключения партнерских соглашений и объединения лидеров индустрий для инициации новых проектов, направленных на усиление положительного имиджа учреждений через мерч.

Ксения Артемьева, генеральный директор АНО «Таврида.АРТ»: «Мерч стал эффективным инструментом коммуникации, привлекающий целевую аудиторию, особенно молодежь. С каждым годом растет количество проектов в этой нише, объединяющих бренды, художников и представителей культуры. Мы решили организовать отраслевое событие для обсуждения стратегий продвижения через мерч, а также создать возможность для коллабораций и запуска бизнеса в этой сфере».

В числе спикеров «Мерч.Конференции»:

Артемий Лебедев, дизайнер, предприниматель и блогер;

Заруи Товмасян, заместитель генерального директора АНО «Таврида.АРТ»;

Гаянэ Тищенко, председатель комитета промопродукции АКАР, эксперт рынка мерча и брендированной продукции;

Вячеслав Правдзинский, руководитель Мастерской госдизайна «Сенеж» (президентская платформа «Россия — страна возможностей»), сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные»;

Виктория Баркова, заместитель генерального директора по продажам медиахолдинга Maer и еще более 65 экспертов в вопросах моды, дизайна, коммуникации, маркетинга и менеджмента из сферы культуры, общественной деятельности, коммерции и госуправления.

Артемий Лебедев, дизайнер, предприниматель и блогер: «Простой критерий хорошего мерча — его хочется купить за деньги. Это суперкомбо, когда человек не думает, что это чей-то мерч, а он ему просто нравится, потому что он классный. Он ее носит и транслирует какую-то идею, потому что она раскрывает его внутренний мир. Тут может быть мерч музея или госкорпорации, но человек не думает об этом, для него это модный предмет. Самая главная ошибка, которую делает начинающий дизайнер мерча — он просто берет логотип и ставит его на футболку. Он делает вещь, которая никому не нужна, потому что футболок с логотипами слишком много. Нужно делать что-то такое, что люди бы не выкидывали».

В «Мерч.Конференции» приняли участие крупные корпорации, локальные бренды, брендинговые и маркетинговые агентства, производители мерча, дизайн-сообщества, государственные проекты, НКО, организаторы спортивных и культурных мероприятий, в том числе «Роскосмос», «Росатом», киностудия «Союзмультфильм», медиахолдинг Maer, а также «Сибур», Bosco, «Вкусно — и точка», Kaspersky, Мастерская государственного дизайна «Сенеж», Recycle Object, Antiпа Lavka и другие. В дискуссиях они обсуждали мерч в глобальном контексте, а также поднимали узкие индустриальные темы. Например, говорили, как актуализировать социально важные темы и смыслы через мерч, как создавать творческие коллаборации, как формировать философию бренда с помощью мерча и как делать мерч для учреждений культуры и искусства (парков, музеев, фестивалей, театров и аналогичных институций). Кроме того, регионы поделились опытом воплощения локальной идентичности в мерче.

Артем Миронов, основатель креативной экосистемы Quokka: «Считаю, что для мерча нет стандартов, он может быть любым. Самое главное — не забывать про баланс между ценой и ценностью, между однодневным товаром и искусством. Еще важно помнить, что мерч — мощнейший инструмент коммуникации людей, он способствует их объединению, дарит смыслы и яркие воспоминания, позволяет компании строить теплые отношения со своей аудиторией».

В числе партнеров «Таврида.АРТ» — стратегический партнер VK, коммуникационный партнер медиахолдинг Маеr. В числе партнеров «Мерч.Конференции» — агентство арт-коллабораций So:use (часть Like Group), экосистема по созданию мерча полного цикла Quokka, Dprofile, президентская платформа «Россия — страна возможностей», Мастерская управления «Сенеж», Агентство стратегических инициатив, российский бренд конструкторов «Рубрик», «Маманонстоп», «Арт Эра», МДЦ «Артек», Zasport, Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Государственный исторический музей и Московский музей современного искусства. Полезная программа конференции включила презентации услуг компаний широкой аудитории, нетворкинг-сессии, встречи с экспертами — ведущими профессионалами отрасли, а также возможность для участников стать соорганизатором социальных акций. Молодые дизайнеры в ходе «Мерч.Конференций» смогли в режиме реального времени показать свои навыки и поработать над созданием концепций мерча для разных культурных и общественных проектов.

Заруи Товмасян, заместитель генерального директора АНО «Таврида.Арт»: «В течение всей конференции был открыт “Креатон” — лаборатория, где молодые дизайнеры вместе с представителями "Арт.Молодости" и Quokka работали над более чем 10 кейсами для разных организаций, начиная от Храма Василия Блаженного и вплоть до клуба лидеров России “Эльбрус” и уральского музея дизайна “Основа”. Все идеи будут переданы на рассмотрение и оценку этим организациям. Потенциально они могут заинтересоваться проектами и взять их на реализацию, а "Арт.Молодость" их сопроводит».

Интерактивные точки от партнеров и мультимерчевое пространство дали возможность не только приобрести вещи, но и познакомиться с эксклюзивными товарами брендов и компаний в формате экскурсии.

Евгения Лазарева,основатель компании «Маманонстоп»: «Делайте мерч сердцем. Производство мерча — творческий процесс, в котором вдохновение важно. Надо представить себя создателем, у которого нет ограничений, включить классную музыку, вдохновиться, представить или описать свой полет фантазии, а затем обратиться к надежному партнеру, к такому, который полюбит вашу идею и профессионально воплотить ее. Хороший производственный партнер все слышит, экспериментирует с красками, тканями, и ему интересны новые вызовы и необычные способы использования оборудования».

На площадке «Мерч.Конференции» развернулся Музей мерча, где было представлено 127 экспонатов, собранных из коллекций разных эпох, регионов и сфер. Например:

Фарфоровый стакан «Город Владимир» от Гжельского фарфорового завода, ставший победителем премии «Туристский сувенир Золотого кольца» 2024 года в своей ценовой категории.

Футболка «Спешите делать добро» из коллекции мерча Московского театра «Современник», отсылающая к знаменитой фразе из легендарного спектакля в постановке Галины Волчек (1980).

Свитшот «Культурным людям доверять нельзя» — ироничная цитата из спектакля «Интуиция».

Артековская форма 1960–1970-х годов — символ эпохи, отмечавший принадлежность человека к пионерскому лагерю «Артек».

Форма боксера времен ВОВ, предоставленная Федерацией бокса России как напоминание о силе и героизме спортсменов ЦДКА.

Прикоснуться к процессу создания мерча можно было на Аллее производителей. Компании Quokka, Zeytz, «Бэнч», «Росатом», MNS Factory, DNK Russia, Monepoliss, 7.2.66 и другие показали свои процессы: от выбора ткани до финальных деталей. Так что зрители могли не только своими глазами увидеть изнанку процессов, но и задать вопросы и поучаствовать в демонстрации. Финалом программы стала церемония вручения «Мерч.Премии», соорганизатором которой стал Dprofile. Цель премии — собрать в одном месте лучших дизайнеров и дизайн-команды, создающих мерч, и на их кейсах показать индустрии примеры хорошего мерча и профессиональных исполнителей. Эксперты определили победителей в девяти номинациях:

«Лучший креативный мерч» — мерч к выставке «Триумф Екатерины» в Музее архитектуры имени А.В. Щусева.

«Лучшая айдентика в мерче» — мерч «Дома советов». Еще этот проект отмечен в специальной номинации — «Народный выбор» как работа, набравшая больше всего лайков на онлайн-сервисе Dprofile.

«Лучшая мерч-коллаборация» — Ctrl+C от Check Ya Head.

«Лучший спортивный мерч» — ФК «Динамо» (Махачкала).

«Лучший дизайн-концепт» — мерч для «Переделкино».

«Лучший культурный мерч» — первый православный мерч от студии «Истина».

«Лучший экологичный мерч» — Rich Recycle, Instasamka и VK.

«Лучшая коллаборация с НКО» — мерч для «Красного Креста» от студии «Истина».

«Лучший корпоративный мерч» — дизайн коллекции мерча для «Иви».

В специальной номинации «Мерч со смыслом» победили организация «Родина» и Дирекция выставки достижений «Россия».

Контакты: press@tavrida.art, tavrida.art

Реклама. Рекламодатель АНО «ТАВРИДА.АРТ» ИНН 9709042014