Интернет-реклама не почувствовала кризиса
В I квартале 2015 года российский рекламный рынок сократился на 19% — до 62,3 млрд рублей, пишет «Коммерсант» со ссылкой на предварительные данные рекламных агентств и селлеров, входящих в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).
Сильнее всего сокращение рекламных бюджетов отразилось на рынках прессы и радио, которые упали на 45% и 35% соответственно.
Полных данных по рынку пока нет, подчеркнул президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. «Мы сейчас живем в условиях краткосрочного планирования. Но есть ощущение, что рынок летом нащупает дно», — сказал он.
Подсчеты «Европейской медиагруппы» («Европа Плюс», «Дорожное радио» и др.) оптимистичнее, чем приведенные АКАР данные, заявила вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности Дарья Чуйкова. По ее словам, рынок радиорекламы по Москве и при сетевом размещении сократился в I квартале на 29 – 30%, а по итогам года может показать минус 20 – 25%.
«Январь показал самые плохие результаты, при этом в феврале было меньшее падение, а показатели марта — уже минус 18 – 20%», — пояснила Чуйкова.
Ситуация в большинстве медиа практически совпадает по динамике с началом кризисного 2009 года. Тогда в I квартале расходы рекламодателей на продвижение на ТВ сократились на 20%, на радио — на 38%, в прессе — на 42%, наружной рекламе — на 36%.
Единственное отличие — динамика интернет-рекламы: в начале 2009 года расходы на нее сократились на 15%, а по итогам I квартала 2015-го, напротив, выросли на 9%, до 18,1 млрд рублей.
Из них 15,3 млрд рублей приходятся на контекстную рекламу, объем которой вырос на 16%, и 1,79 млрд рублей — на баннеры, расходы на которые упали на 32%. Еще 0,92 млрд рублей пришлись на видеорекламу, прибавившую 10%.
Таким образом, в целом на интернет-рекламу теперь тратится почти треть бюджетов рекламодателей: если в I квартале 2014 года на онлайн приходились 22% бюджетов, то в январе-марте 2015 года — уже 29%.
Оценки АКАР носят предварительный характер. Официальные итоги I квартала АКАР в последние годы публиковала в середине мая, но в этом году данные будут обнародованы уже в конце апреля.