Think small — самая крутая рекламная кампания в истории

https://www.youtube.com/watch?v=0ic0og6lSFM

В прошлый раз мы перевели для вас рекламный ролик VW Beetle "Похороны". А теперь разбираем всю историю рекламы легендарного автомобиля. Рекламное агентство DDB совершило революцию в индустрии рекламы, кампания шла в 1950–1980–е годы. Жуков сделали по всему миру более 21 млн. штук. Гениальное решение агентства было в этих принципах:
1) ПРИЗНАТЬ: ЖУК УРОДЛИВ
Реакция рынка США вполне понятна, американцы уже привыкли к огромным богато укомплектованным автомобилям.
2) НЕ КОПИРОВАТЬ КОНКУРЕНТОВ
Ни тексты, ни оформление, ни банальные семейные образы у машины. Мы сравниваем визуальные решения в рекламе Chrysler, GM, Ford с рекламой Жука.
3) ПРИМЕНЯТЬ ЮМОР И МОЗГИ
Рекламная кампания получилась умной, она заставила думать. Она была смешной, заставляла улыбаться.

Решением стали крайне умные тексты и послание ЦА, совершенно не привычный дизайн рекламных модулей. Эта реклама заставляла задуматься и улыбнуться. Например, на развороте журнала модуль с Жуком, у которого помято крыло и слоган: "Рано или поздно Ваша жена привезет домой доказательство, что владеть Фольксвагеном выгодно".

Еще один яркий пример, в 1962 году вышел рекламный модуль с пустым белым листом, а слоган внизу сообщал: "Нет смысла показывать новый Фольксваген 1962 году. Он выглядит все также".

Подробности истории в нашем видео. В итоге: автомобиль Фольксваген Жук поставил рекорд — самый массовый автомобиль (более 21 млн штук). А рекламное агентство DDB изменило рекламу навсегда.

Написал olnev на youtube.d3.ru / комментировать