Digitas Moscow и «Магнит» запустили игровое приложение в социальной сети «ВКонтакте»
Digitas Moscow (часть Publicis Groupe Russia) и розничная сеть «Магнит» запустили игровое приложение для социальной сети «ВКонтакте» — «Пора отыграться»
Задачей агентства было простимулировать и поддержать крупную национальную
рекламную кампанию с помощью вовлекающих игровых механик, а также увеличить
частоту и объем покупок в сети магазинов «Магнит».
Игра предлагает
пользователям, уставшим от карантинных барьеров, попутешествовать по миру,
пусть пока и виртуально. Игроки могут вращать глобус и путешествовать в
«страны» партнеров акции они отправятся — Долину красоты, Звероленд или
Мясландию. В проекте также задействованы партнеры — крупные
компании-производители, который были интегрированы в игровую механику: под них
назывались игровые элементы, а продукты встраивались в различные тематические
недели.
Открывая новую страну, каждый раз игроки получают моментальный приз:
брендированные стикеры или купоны на скидку, а также магнитик на виртуальный
холодильник в приложении. Чем больше таких магнитов соберут пользователи, тем
выше шансы выиграть главные призы недели: iPhone, колонки, наушники и купоны на
1000 и 3000 рублей на покупки в магазинах «Магнит».
Владимир Маклаков, Digital Experience Director
Digitas Moscow: «Несмотря на то, что за последний год
мы реализовали множество проектов в VK mini app, каждый из них по-своему
уникален. Так и здесь — вроде бы несложная внешне игра имеет под собой
разветвленную экономику и UX, которые мы постоянно адаптируем для достижения
наилучшего опыта. Мы рады сотрудничеству с "Магнитом", это действительно
прогрессивная кампания с астрономическим количеством покупателей по всей
стране, что делает любой проект масштабным и интересным».
Мария Лемешкина, Digital manager «Магнит»:«Мы
довольны результатами запуска нашего первого Mini App во "ВКонтакте": по итогам
первых трех недель более 1 миллиона человек сыграли в среднем по 5 игр,
загружен почти миллион чеков, а количество подписчиков группы "Магнит" во
"ВКонтакте" выросло на 369 тыс. Мы смогли вместе с нашими партнерами не только
выполнить поставленные kpi, но и предложить нашей аудитории игру, которая
продолжает удерживать их интерес».
Состав творческой группы
Бренд: «Магнит»
Мария Лемешкина — Digital manager
Дарья Артюкова — ведущий менеджер по специальным проектам
Digitas Moscow
Владимир Маклаков — Digital experience director
Роман Казаков — Digital group head
Илья Ильяскин — Digital art director
Анна Демина м Digital art director
Алина Иванова-Скрябина — Digital copywriter
Конcтантин Симонов — Digital creative Lead
Кристина Адамович — Senior strategy lead
Анна Черникова — Digital producer
Дмитрий Гурко — Digital project manager
«ВКонтакте»
Петр Середкин — исполнительный продюсер
Светлана Снегирева — руководитель спецпроектов