Когда Арман Петижан основал Lancôme(Ланком), за его плечами уже было три жизни, как метко выразился один из журналистов. В юности он занимался импортом промышленных товаров из Франции в Латинскую Америку. Во время Первой Мировой войны Петижан работал на Министерство иностранных дел Франции, а после отказался от карьеры пресс-секретаря из-за нежелания связываться с политикой. Его инициация в мире ароматов состоялась благодаря Франсуа Коти, которого называют отцом современной парфюмерии.
Арман Петижан
Когда Арман Петижан основалLancome(Ланком), за его плечами уже было три жизни, как метко выразился один из журналистов. В юности он занимался импортом промышленных товаров из Франции в Латинскую Америку. Во время Первой Мировой войны Петижан работал на Министерство иностранных дел Франции, а после отказался от карьеры пресс-секретаря из-за нежелания связываться с политикой. Его инициация в мире ароматов состоялась благодаря Франсуа Коти, которого называют отцом современной парфюмерии.
Франсуа Коти
Петижан долгое время работал у Коти и, как порой случается, ему было суждено превзойти своего учителя. Коти выпускал редкие и эксклюзивные ароматы, но в погоне за продажами решился снизить качество, чтобы выйти на массовый рынок. В глазах Петижана это было настоящим преступлением. Его идею об основании собственной компании поддержали коллеги — химик Пьер Велон, арт-директор Жорж Делом и братья д’Орнано, с которыми он работал у Франсуа Коти.
Замок Lancosme
Когда Петижан размышлял о бренде, ему хотелось подобрать имя с истинно французским звучанием. Он думал о мелодичном эхе, которым отзывались такие исторические имена, как Брантом и Вандом. Первое время Петижан хотел назвать компанию в честь деревни, где он родился — Сент-Лу, но какое это имело отношение к женщине? Тогда Гийом д’Орнано предложил в качестве имени Lancosme — название замка в департаменте Эндр. Им оставалось только убрать букву «s» и добавить циркумфлекс, чтобы добиться того, что теперь называется прононсом.
Первые ароматы Lancome
Дебют Lancome во французском обществе был тщательно продуман и организован с большим мастерством. В 1935 году публика увидела сразу пять ароматов —Tropiques(Тропике), Conquete (Конкет), Kypre (Кипр), Tendres Nuits (Тендрес Нуит) и Bocages (Бокаж). Богатый дизайн в стиле барокко, отличавший флаконы духов, противоречил моде на минимализм. И хотя все ароматы выиграли двойную медаль на выставке в Брюсселе, их продажи были невысокими. Петижан опередил свое время и сделал смелую ставку на международный статус бренда. Но он все-таки твердо стоял ногами на земле, поэтому сосредоточился на косметических продуктах.
Уходовая косметика Lancome
Заручившись поддержкой химика Пьера Велона и призвав на помощь науку, Петижан выпустил в светNutrix(Нутрикс). Это был ночной регенерирующий крем, содержащий не только натуральную сыворотку, но и активные ингредиенты на основе белков и витаминов. Благодаря заживляющим свойствам, он использовался как средство от ожогов, обморожений, укусов насекомых и бритвенных порезов. Его слоган звучал так: «Nutrix защищает от недостатков, стимулируя защитные механизмы кожи». Этот научный подход определил одно из основных направлений деятельности Lancome.
Декоративная косметика Lancome
В 1938 году Петижан создает другой инновационный косметический продукт. В то время были популярны стойкие помады, которые, к досаде их обладательниц, очень сушили кожу губ. Петижан разработал Rose de France (Роуз де Франс) — бледно-розовую помаду с ароматом розы и нежной текстурой, чтобы добиться эффекта мягких и сияющих губ, как у ребенка. Вместе с пудрой Conquete, которая выпускалась в 18-ти оттенках (от золотисто-коричневого до цвета слоновой кости), помада стала бестселлером косметического рынка. У каждой линии был свой отличительный символ: роза для парфюмерии, херувим для косметических средств и лотос для продуктов по уходу за кожей.
Школа Ecole Lancome
В разгар Второй Мировой войны Петижан основал Ecole Lancome — школу для женщин-продавцов. Они должны были продвигать ценности бренда и французской культуры с помощью активной демонстрации товара. Петижан был убежден, что только женщины могут откровенно поговорить друг с другом о красоте. Он отобрал 20 студенток, которые получили научное и художественное образование. Они прошли курсы рисования и моделирования, изучили основы макияжа и массажа лица. Парфюмерный курс был составлен самим Петижаном, и, конечно, в нем чувствовалось сильное влияние его учителя Франсуа Коти.
Новые культовые ароматы Lancome
Арман Петижан прежде всего был парфюмером, поэтому после войны он создал три аромата, которые вознесли Lancome на международную вершину. В 1947 году был выпущен Marrakech (Марракеш), чей флакон в виде амфоры разработал Марк Лалик, сын легендарного ювелира Рене Лалика. В 1950 на свет появился Magie (Мажи), о котором Петижан мечтал много лет. Более тысячи проб были сделаны в лаборатории Lancome, чтобы добиться неповторимого запаха жасмина. Два года спустя вышел Tresor (Трезор) — утонченный аромат Востока, представленный во флаконе-кристалле.
Линия средств для ухода за кожей Lancome
В 1955 году жена Петижана умерла, а любимый внук Жан-Клод отказался стать его преемником. Арман сделал ставку на линию средств по уходу за кожей под названием «Океан». Она включала в себя продукты на основе морской воды с такими названиями, как «Афродита», «Нептун», «Тритон». Петижан разработал новую систему классификации типов кожи, выделив пять основных, но проблема была в том, что дистрибьюторы не понимали, как это продавать. К 1961 году компания оказалась на грани финансового краха.
Франсуа Даль
Сын Петижана Арман-Марсель был писателем, но ему пришлось взять на себя управление компанией, когда отец отошел от дел. Агенты по всему миру поддержали Lancome, продолжая закупать его продукцию. Но вскоре стало очевидно, что компанию пора продавать. В 1964 году Арман-Марсель принял предложение Франсуа Даля, владельца L’Oreal. Стабильная финансовая поддержка смогла обеспечить компании вторую жизнь. Сегодня Lancome является ведущим французским брендом, представленным в 163 странах.
Обложка песни. Обложки альбомов песен. Сделать обложку для песни.
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С 1 августа Соцфонд увеличит страховые пенсии россиян
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Врач-офтальмолог, заведующий рефракционным отделением клиники микрохирургии глаза АйМед, офтальмохирург Кирилл Светлаков: что такое цифровая гигиена и как ей следовать
Сотрудники филиала «Красноярский» компании «ЛокоТех-Сервис» стали серебряными призерами Спартакиады РЖД
"Рексофт" вошел в ТОП-20 крупнейших отечественных ИТ-компаний
ENERGY – Санкт-Петербург дарит билеты на «Пикник Афиши 2024»
Axenix представила «Smartax СППР» для банков и страховых компаний
БФТ-Холдинг и компания Merlion подписали соглашение о сотрудничестве
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С 1 августа Соцфонд увеличит страховые пенсии россиян
Началась предзагрузка Sword of Convallaria на iOS и Android
Former GTA dev says 'it's time for a revolution' where 'animation is more AI-driven and physics-driven' than done by hand
Meta's Mark Zuckerberg chews AI cud with Nvidia's Jen-Hsun Huang, talking about delicious cows, slicing tomatoes, and old Chinese guys drinking whiskey
Blizzard politely tells Hearthstone players their game isn't dead just because it's not getting a new cosmetic board this expansion
Суд арестовал имущество фигурантов дела «Военторга» о хищении средств МО
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Отделение СФР по Москве и Московской области выплатило единовременное пособие при передаче ребенка на воспитание в семью 474 семьям региона
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
Суд арестовал имущество фигурантов дела «Военторга» о хищении средств МО
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Отделение СФР по Москве и Московской области выплатило единовременное пособие при передаче ребенка на воспитание в семью 474 семьям региона
Три миллионника обогнали Москву по темпам роста цен на новостройки
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
Владислав Овчинский: готовятся предложения по актуализации свода правил «Здания дошкольных образовательных организаций. Правила проектирования»
Сбер и Комитет по природопользованию, охране окружающей среды и обеспечению экологической безопасности Санкт‑Петербурга подписали соглашение о сотрудничестве
«Шахтер» обыграл «Динамо-Молодечно» в первом матче Кубка Салея
Meta's Mark Zuckerberg chews AI cud with Nvidia's Jen-Hsun Huang, talking about delicious cows, slicing tomatoes, and old Chinese guys drinking whiskey
Mash: арестованному блогеру Эдварду Билу грозит ампутация левой ноги
Mash: Бил госпитализирован из спецприемника, ему может грозить ампутация ноги
Врач-офтальмолог, заведующий рефракционным отделением клиники микрохирургии глаза АйМед, офтальмохирург Кирилл Светлаков: что такое цифровая гигиена и как ей следовать
Симптом «масляного пятна»: какие болезни можно определить по состоянию ногтей
Светлана Акулова провела лекцию «Окрыленная Москва. Как птицы помогают москвичам, а москвичи – птицам»
Сбер и Комитет по природопользованию, охране окружающей среды и обеспечению экологической безопасности Санкт‑Петербурга подписали соглашение о сотрудничестве
В штабе поддержки «ЕР» на выборах в МГД обсудили меры защиты семей с детьми
Категория повышенного кешбэка в августе от Инго Экосистемы и Ингосстрах Банка