Россияне ищут школьные товары в интернете
Россияне сегодня все чаще ищут школьные товары в интернете. В 2021 году в поиске Яндекса было более 11,5 млн запросов на эту тему – на 32% больше год к году.
Самые популярные товары, которые люди покупают онлайн к новому учебному году:
- канцелярия (ее планирует покупать 88% опрошенных),
- обувь - сменная и для занятий физкультурой (79%),
- школьная и спортивная форма (62% и 75% соответственно),
- повседневная одежда для школы (72%) и рюкзак (58%),
- специализированная мебель для учебы (15%).
Для того, чтобы упростить процесс, родители все чаще обращаются к готовым спискам покупок: интерес пользователей к спискам школьных принадлежностей увеличился на 40%. Также растет интерес и к готовым «наборам первоклассника» — количество таких поисковых запросов растет на 14% год к году.
Продавцы школьных принадлежностей могут эффективно подготовиться к новому сезону:
- Использовать промоакции в объявлениях на Поиске и в Рекламной сети. По данным исследования Яндекса, CTR объявлений с акциями в среднем на треть выше, чем без них.
- Подключить Товарную галерею. В сочетании с динамическими объявлениями с ее помощью можно получить до 5% больше конверсий и снизить их стоимость до 2,2 раз.
- Использовать большие форматы в медийной рекламе. С их помощью можно увеличить число просмотров и выделиться среди конкурентов.
- Сформировать микс из медийных форматов и инструментов перфоманс-рекламы, экспериментировать с таргетингами.