Рождественская реклама Джона Льюиса: как кризис стоимости жизни изменил битву за лучшую праздничную рекламу | новости Великобритании

Это может быть только ноябрь, но битва за лучшую рождественскую рекламу уже идет, поскольку Джон Льюис сегодня запустил свое праздничное шоу.

И хотя сейчас они могут быть одним из основных продуктов в нашем рождественском рационе — так же, как свиньи в одеялах или певцы гимнов, — ажиотаж вокруг праздничных объявлений не всегда был большой частью календаря.

Сегодняшний клип от Джона Льюиса появился через неделю после того, как Asda сделала свое рождественское объявление, которое Используются классические кадры из фильма «Эльф» 2003 года.и горячие после праздничных роликов от Tesco, Argos, Morrisons и Aldi.

Но по мере того, как растут счета за еду и растут затраты на электроэнергию, Ипотечный рост И сообщения о том, что британцы отстают от праздничного сезона, ритейлерам в этом году трудно продавать.

Тема «Намного больше, чем Рождество»

Джон Льюис использовал 90 секунд, чтобы выделить «часто упускаемую из виду проблему» — приемных детей.

На обложке фильма американского художника Майка Гейера «Все мелочи Blink 182» «Новичок» изображен человек, отчаянно борющийся за то, чтобы освоить скейтбординг в рамках подготовки к Рождеству.

Зрителям остается гадать, что мотивировало его настойчивость до финальной сцены, когда прибывает социальный работник с юной девушкой-подростком Элли, которая приходит в свой новый дом со своим скейтбордом.

Кейт Хардкасл, эксперт по потребителям и генеральный директор Insight with Passion, сказала Sky News: «В этом году очень важно было иметь тон голоса, и вы, вероятно, догадались, что речь пойдет о корпоративной социальной ответственности, потому что что вы делаете сейчас?

«Но это очень хрупкая тема, с которой нужно обращаться осторожно».

Объявление было создано при участии партнерских благотворительных организаций Action for Children и Who Cares? Шотландия.

Помимо своей долгосрочной работы, предоставляющей возможности ученичества в рамках Партнерства Джона Льюиса для людей, выходящих из-под опеки, ритейлер заявил, что будет делать пожертвования в виде рождественских украшений, еды и подарков.

Г-жа Хардкасл сказала: «Я бы никогда не сказала, что промахнулась, потому что тема очень важна для меня, и я думаю, что любое осознание важно.

«Но я думаю, что проблема гораздо серьезнее, чем рождественская декларация, потому что поддержка нашей системы ухода необходима 365 дней в году, а не только на Рождество».

В рекламе почти полностью отсутствует продакт-плейсмент, за исключением двух кратких фрагментов игры «Медвежонок Льюиса».

Но потребители по-прежнему могут купить ряд товаров, связанных с этой историей, в том числе Bear Bear за 30 фунтов стерлингов, одежду Louis Bear за 19 фунтов стерлингов, сумку Louis Bear Bag за 5 фунтов стерлингов и скейтборд Rampage за 34,99 фунтов стерлингов со скидкой 25% в понедельник. Аффилированные благотворительные организации.

Розничный гигант отказался раскрыть свой рекламный бюджет.

Нажмите, чтобы подписаться на Sky News Daily, где бы вы ни получали свой подкаст.

Как Джон Льюис изменил рождественскую игру

Г-жа Хардкасл сказала, что в начале 2000-х реклама была заполнена «максимальным количеством продуктов», потому что «каждый кадр стоит денег, поэтому вы хотите показать как можно больше продуктов».

Это было видно на примере Маркса и Спенсера, которые годами правили балом своими тяжелыми шоу.

Но в 2011 году Джон Льюис изменил правила игры, написав «Долгое ожидание» — историю о маленьком мальчике, который отчаянно ждет, чтобы подарить своей матери рождественский подарок.

Доктор Эннмари Хэнлон, старший преподаватель цифрового маркетинга и социальных сетей в Крэнфилдской школе менеджмента, рассказала Sky News: «Джон Льюис сделал это по-другому. Они рассказали историю, вместо того, чтобы сказать: «Вот продукты, пожалуйста, купите их». «

«Это классический маркетинговый прием, он рассказывает историю и возвращает нас к детской идее рассказывания историй, и это удобное место».

И с этого началась битва за лучшую рождественскую рекламу, какой она известна сегодня.

Как продавать во время кризиса стоимости жизни

Но с приближением Рождества в этом году, Почти половина (48%) британцев заявили, что планируют сократить расходы на покупках, включая праздничные мероприятия и подарки, чтобы сэкономить деньги, согласно отчету Barclaycard.

Среди этих потребителей шесть из десяти сократят расходы на подарки для семьи и друзей, 44% сократят расходы на праздничную еду и напитки, включая индейку и вино, а пятьдесят сократят свои расходы на рождественские вечеринки и общение.

Г-жа Хардкасл сказала, что Джон Льюис сделал правильный выбор, выбрав недорогую игрушку в качестве своего фирменного продукта — скейтборд стоимостью 35 фунтов стерлингов.

Она сказала: «Это позволяет понять, в каком положении сейчас находятся люди. Если бы они поставили туда продукт стоимостью 200 фунтов стерлингов, это вызвало бы немедленную реакцию: «Как люди могут себе это позволить?» «

Бренды «перестраховались»

Мэтт Борн из Рекламной ассоциации сказал: «Очевидно, что рекламодатели, их агентства и медиа-партнеры чувствительны к настроению нации и важности быть вместе, дарить подарки и помогать людям праздновать, несмотря на геополитические проблемы, которые влияют на нас. все.»

Но доктор Хэнлон сказал, что большая часть рекламы в этом году «провалилась», предполагая, что бренды «не хотят доказывать, что тратят миллионы на рекламу, когда люди носят дополнительные свитера и не разогреваются».

«Я не думаю, что этот год должен был стать годом творческой рекламы», — добавила г-жа Хардкасл.

Но она сказала, что понимает, почему бренды так безопасно используют безопасность: «Если бы я ошиблась в этом году, вы были бы таким же злом, как скандал с прыжками в очередь.

«Я думаю, что все просто хотят сказать: пусть это Рождество будет хорошим, пусть это Рождество будет безопасным.

«И мы сами так относимся к Рождеству в этом году. Никто не говорит вам, что они собираются сделать несколько крутых вещей».

«Все говорят, что мы будем делать это просто. Мы просто вернемся к основам, соберем семью, с меньшим количеством подарков, может быть, немного меньше еды и соответствующей рекламной валютой».